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行業(yè)媒體新聞資訊賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理專題調(diào)研報(bào)告

時(shí)間：2021-04-14 11:30:59 來(lái)源： 《傳媒》雜志 作者：吳兢 、馮海青 、姚軍 瀏覽：26,774 次瀏覽 字號(hào)：大 中 小

? ? ?定位布局
? ? ?構(gòu)建矩陣，特色鮮明
? ? ?近年來(lái)，行業(yè)媒體積極主動(dòng)貫徹落實(shí)中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，加強(qiáng)統(tǒng)籌布局，邁開(kāi)轉(zhuǎn)型步伐，把更多人力物力向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，加快推進(jìn)“四全媒體”建設(shè)，加快構(gòu)建凸顯行業(yè)特色和專業(yè)定位的多元傳播矩陣，新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步提升。
? ? ?01.釋放傳播潛力
02.深耕內(nèi)容活力
03.提升傳播實(shí)力
? ? ? 生產(chǎn)管理
? ? ? 責(zé)權(quán)明晰，保障有力
? ? ? ?導(dǎo)向把關(guān)
? ? ? ?正面引導(dǎo)，同向發(fā)力
? ? ? ?加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，堅(jiān)持正確導(dǎo)向是靈魂。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境中，行業(yè)媒體堅(jiān)持正面宣傳為主，制定完備規(guī)范的導(dǎo)向把關(guān)制度，踐行既注重原則性又兼顧靈活性的熱點(diǎn)引導(dǎo)理念，在融合發(fā)展中堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。
? ? ? ?01.堅(jiān)持“一把尺子”
? ? ? 網(wǎng)上網(wǎng)下、大屏小屏的內(nèi)容管理審核，是全媒體時(shí)代媒體運(yùn)營(yíng)管理的新挑戰(zhàn)。行業(yè)媒體強(qiáng)化對(duì)新媒體內(nèi)容的把關(guān)要求，堅(jiān)持新媒體和傳統(tǒng)媒體“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一條底線”，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把關(guān)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向的要求落實(shí)到新媒體產(chǎn)品策、采、編、審、發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)。
? ? ? ?02.堅(jiān)持從嚴(yán)把關(guān)
? ? ? ?整體上看，行業(yè)媒體樹(shù)立了導(dǎo)向意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和把關(guān)意識(shí)，建立了較為完備、運(yùn)行有效的把關(guān)制度體系，嚴(yán)格規(guī)定審核內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、主體、流程和相關(guān)責(zé)任等，確保審得準(zhǔn)、核得清、把得嚴(yán)。中國(guó)海洋石油報(bào)建立完善“雙層把關(guān)”“四級(jí)審核”機(jī)制，強(qiáng)化質(zhì)量控制，高效筑牢移動(dòng)傳播“第一道”和“最后一道”安全防線。中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)不僅對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的審核責(zé)任做了詳細(xì)規(guī)定，還明確了普通編輯人員的審核職責(zé)。
? ? ? ?03.堅(jiān)持科學(xué)引導(dǎo)
? ? ? ?面對(duì)突發(fā)事件，如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，遵循“時(shí)度效”原則做好有關(guān)報(bào)道，是對(duì)媒體行業(yè)輿情應(yīng)對(duì)能力的重要檢驗(yàn)。中國(guó)有色金屬報(bào)制定了《突發(fā)事件應(yīng)急發(fā)布管理辦法》，特殊情況特殊對(duì)待，把好關(guān)，把好度，堅(jiān)持正面引導(dǎo)輿論。人民公安報(bào)注意把握熱點(diǎn)輿情回應(yīng)“時(shí)”與“度”的辯證關(guān)系，對(duì)于涉警負(fù)面信息，在合理合法的前提下，爭(zhēng)取第一時(shí)間回應(yīng)，有理有節(jié)發(fā)聲。
? ? ? ?機(jī)制創(chuàng)新
? ? ? ?順勢(shì)而為，優(yōu)化資源
? ? ? ?運(yùn)營(yíng)管理
? ? ? ?找準(zhǔn)定位，落實(shí)責(zé)任
? ? ? ?為進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，行業(yè)媒體在全媒體傳播體系建設(shè)中高度重視運(yùn)營(yíng)管理，排查風(fēng)險(xiǎn)，完善制度，落實(shí)2021年初新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》，不斷強(qiáng)化和優(yōu)化行業(yè)媒體新聞資訊賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理工作。
? ? ? ?01.進(jìn)一步突出“特”字，找準(zhǔn)定位。
? ? ? ?行業(yè)媒體是主流媒體傳播矩陣的組成部分，特色鮮明，定位專精。和中央主流媒體相比，深耕行業(yè)特色、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)是行業(yè)媒體安身立命之本、創(chuàng)新發(fā)展之機(jī)。行業(yè)媒體無(wú)論在內(nèi)容生產(chǎn)還是運(yùn)營(yíng)管理層面都應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步找準(zhǔn)定位，在充分尊重媒體運(yùn)營(yíng)管理一般性要求和規(guī)律的基礎(chǔ)上，深挖行業(yè)特色，創(chuàng)新理念思路，探索建立具有行業(yè)鮮明印記的運(yùn)營(yíng)管理制度，提升制度建設(shè)和執(zhí)行的創(chuàng)新性、針對(duì)性、有效性和可操作性。?
? ? ? 02.進(jìn)一步突出“責(zé)”字，筑牢防線。
? ? ? 行業(yè)媒體應(yīng)提升思想認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)做好行業(yè)新媒體的責(zé)任感和使命感。進(jìn)一步落實(shí)管理責(zé)任制，嚴(yán)格對(duì)照管理要求和標(biāo)準(zhǔn)逐項(xiàng)分解目標(biāo)任務(wù)，增強(qiáng)責(zé)任屬性和管理主體的對(duì)應(yīng)性，強(qiáng)化媒體對(duì)運(yùn)營(yíng)管理的主體責(zé)任、媒體負(fù)責(zé)人對(duì)內(nèi)容管理的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任和有關(guān)部門(mén)的監(jiān)督責(zé)任，細(xì)化責(zé)任，落實(shí)到人，杜絕多頭管理、職能交叉、權(quán)責(zé)不一的現(xiàn)象，夯實(shí)正面引導(dǎo)的管理基石。
? ? ? 03.進(jìn)一步突出“長(zhǎng)”字，完善制度。
? ? ?行業(yè)媒體基本都建立了針對(duì)新聞資訊賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理制度，但整體性和一般性制度居多，針對(duì)專業(yè)報(bào)道領(lǐng)域獨(dú)特傳播規(guī)律和特殊用戶群體的管理制度建設(shè)還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，針對(duì)管理新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)的制度建設(shè)還有待進(jìn)一步完善。行業(yè)媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷健全完善新聞資訊賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理制度體系，夯實(shí)安全運(yùn)營(yíng)管理的長(zhǎng)效機(jī)制，步伐更快，步子更穩(wěn)。
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