在新技術(shù)、新媒體浪潮席卷下，信息傳播格局正經(jīng)歷著前所未有的深刻變革。行業(yè)媒體作為特定領(lǐng)域信息的重要傳播者，面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中核（北京）傳媒文化有限公司（中國(guó)核工業(yè)報(bào)社改制后的實(shí)體法人）作為黨在核工業(yè)領(lǐng)域的宣傳喉舌，既守好“一報(bào)一刊”金字招牌，又應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，建立基本覆蓋新媒體主流平臺(tái)的全媒體矩陣，并延展內(nèi)容挖掘、生產(chǎn)、呈現(xiàn)與傳播方式，抓住“話語創(chuàng)新”這一牛鼻子，積極踐行“四力”要求，深耕行業(yè)內(nèi)容、提升傳播效能，努力講好新時(shí)代核工業(yè)故事，為壯大新時(shí)代主流思想輿論貢獻(xiàn)力量。

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”“四力”相輔相成、有機(jī)統(tǒng)一，為做好新時(shí)代宣傳思想工作提供了根本遵循。其中腳力是基礎(chǔ)，要求深入基層、深入一線，貼近群眾、貼近實(shí)際。眼力是關(guān)鍵，其核心是新聞敏感、新聞價(jià)值評(píng)判，要善于從紛繁復(fù)雜的信息中捕捉有價(jià)值的新聞線索。腦力是核心，體現(xiàn)為深度思考、創(chuàng)新思維，能夠找準(zhǔn)宣傳工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。筆力是落腳點(diǎn)，是將思想和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生動(dòng)文字、形象表達(dá)的能力，要求宣傳工作者具備扎實(shí)的文字功底和多模態(tài)傳播能力。

新媒體時(shí)代，信息傳播渠道多樣，受眾需求多元，話語創(chuàng)新已成為宣傳思想工作突破傳統(tǒng)、提升效能的關(guān)鍵所在，亦成為踐行“四力”要求的核心要義。話語創(chuàng)新不僅是對(duì)語言表達(dá)形式的簡(jiǎn)單革新，更是對(duì)內(nèi)容深度、傳播理念以及敘事方式的全方位重塑。在踐行“四力”要求過程中，中核傳媒緊緊圍繞話語創(chuàng)新開展工作，創(chuàng)新求變、向新求效，使話語創(chuàng)新貫穿于每一次傳播實(shí)踐，使核工業(yè)的聲音在新媒體浪潮中更加響亮、更加動(dòng)聽。

以腳力為根基，挖掘話語創(chuàng)新源泉

基層、現(xiàn)場(chǎng)是故事產(chǎn)生的富礦，亦是話語創(chuàng)新的源泉。中核傳媒始終堅(jiān)持“腳板底下出新聞”的宣傳理念，組織記者和宣傳工作者深入核工業(yè)一線，走進(jìn)科研現(xiàn)場(chǎng)、生產(chǎn)廠房、施工現(xiàn)場(chǎng)……與核工業(yè)工作者面對(duì)面交流，深入挖掘每一個(gè)鮮活感人的故事。

重走核工業(yè)路 沉浸式講好6070故事

2024年是新中國(guó)成立75周年、中國(guó)第一顆原子彈爆炸60周年，2025年迎來中國(guó)核工業(yè)建立70周年，為進(jìn)一步挖掘核工業(yè)歷史故事、文化遺產(chǎn)，中核傳媒聯(lián)合多方力量推出“重走核工業(yè)路”系列報(bào)道。記者們深入原子能院、海南核電、西物院等基層單位，沿著核工業(yè)發(fā)展足跡，用腳步丈量歷史。從“一堆一器”的創(chuàng)建到“核能三步走”的推進(jìn)，記者們深入采訪了眾多親歷者和見證者，挖掘出大量新的珍貴歷史細(xì)節(jié)和生動(dòng)素材。

《大國(guó)工匠·核為大者》系列紀(jì)錄片

針對(duì)常規(guī)的行業(yè)人物報(bào)道，中核傳媒創(chuàng)新采用微紀(jì)錄片形式，推出《大國(guó)工匠·核為大者》系列紀(jì)錄片。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入核工業(yè)一線人物工作及生活場(chǎng)景，進(jìn)行追蹤式長(zhǎng)期實(shí)地拍攝，以真實(shí)人物故事為創(chuàng)作主線，展現(xiàn)核工業(yè)精神的接續(xù)傳承。

通過這樣深入基層的尋訪式報(bào)道，核工業(yè)歷史、故事和核工業(yè)人的精神風(fēng)貌得以被更加真實(shí)、立體、豐滿展現(xiàn)，傳播效果也實(shí)現(xiàn)新突破?！洞髧?guó)工匠·核為大者》系列紀(jì)錄片全網(wǎng)視頻播放量超3200萬次，相關(guān)話題總閱讀量超3000萬次?！爸刈吆斯I(yè)路”相關(guān)媒體報(bào)道及轉(zhuǎn)載達(dá)10000余篇，話題傳播量超億次，“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的核工業(yè)故事獲得廣泛好評(píng)。

以眼力為先導(dǎo)，校正話語創(chuàng)新標(biāo)尺

信息爆炸時(shí)代，新聞敏感、新聞價(jià)值評(píng)判的眼力是新聞媒體區(qū)別于其他信息傳播主體的看家本領(lǐng)。每一次取舍、辨析、考量，都是事實(shí)信息與內(nèi)在知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀的互相“磨合”，都體現(xiàn)著媒體的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法。中核傳媒始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，在紛繁復(fù)雜的信息中尋找與人民群眾“同頻共振”的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量與質(zhì)量“兩開花”。

《流浪地球2》上映時(shí)，中核傳媒敏銳捕捉到電影熱映帶來的社會(huì)關(guān)注度，也研判出借此宣傳核工業(yè)硬核科技實(shí)力與使命擔(dān)當(dāng)?shù)目赡?。一幅“你們盡管想象，我們負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)”的主題海報(bào)，以創(chuàng)新的話語形式將核工業(yè)的硬核科技與大眾喜聞樂見的科幻文化相融合，傳遞出核工業(yè)人的使命擔(dān)當(dāng)，使原本專業(yè)且較為陌生的核工業(yè)話題瞬間變得親切可感，極大提升了核工業(yè)在公眾心目中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。后續(xù)聯(lián)動(dòng)其他國(guó)資央企，更是展現(xiàn)了國(guó)家科技、綜合實(shí)力的整體提升，增強(qiáng)了廣大網(wǎng)民對(duì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展乃至中華民族偉大復(fù)興的信心，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)。此次聯(lián)動(dòng)，引發(fā)媒體廣泛報(bào)道，僅微博話題觸達(dá)人次已超11億、互動(dòng)網(wǎng)友超10萬，成為全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播案例。此外，聯(lián)動(dòng)電影《解密》《哪吒2》、游戲《黑神話·悟空》等都取得良好傳播效果。在長(zhǎng)期新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，中核傳媒堅(jiān)持“價(jià)值回歸”，破除“流量本位”，以獨(dú)特視角、創(chuàng)新表達(dá)，實(shí)現(xiàn)傳播流量與價(jià)值引領(lǐng)的雙向耦合。

以腦力為核心，培育話語創(chuàng)新思維

新聞宣傳工作是系統(tǒng)化的腦力活動(dòng)，宣傳話語創(chuàng)新的關(guān)鍵是思維創(chuàng)新。中核傳媒堅(jiān)持鼓勵(lì)宣傳工作人員打破常規(guī)、勇于嘗試，策劃出一系列新穎獨(dú)特、形式多樣的傳播方案，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

“和氣一號(hào)”品牌推廣系列活動(dòng)

2024年6月19日，我國(guó)首個(gè)工業(yè)用途核能供汽項(xiàng)目“和氣一號(hào)”正式建成投產(chǎn)。為實(shí)現(xiàn)事件、品牌同步傳播，在“和氣一號(hào)”宣傳報(bào)道過程中，中核傳媒轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新傳播形式，新聞科普雙料齊下，將傳統(tǒng)工業(yè)項(xiàng)目與電商平臺(tái)相結(jié)合，利用雙11購物狂歡節(jié)熱度，吸引公眾注意力。以獨(dú)特的商品形式和活動(dòng)方式，將核能、工業(yè)、網(wǎng)友等要素結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新媒體端與傳統(tǒng)媒體端同時(shí)發(fā)力，打破公眾恐核、懼核心理以及對(duì)核能項(xiàng)目的傳統(tǒng)認(rèn)知，展現(xiàn)核能技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和綠色發(fā)展理念。#大國(guó)重器首次可在淘寶下單#、#核能自嗨鍋上架淘寶#、#核能供汽量可為1600萬家庭蒸飯#等相關(guān)15個(gè)話題登上多平臺(tái)熱搜。僅微博“最硬核的國(guó)貨購物車”話題便有超7.6億閱讀量，887.1萬討論量，1265.2萬互動(dòng)量，新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等多家媒體發(fā)布報(bào)道300余篇。

中國(guó)加入IAEA40周年國(guó)際傳播

在國(guó)際傳播實(shí)踐中，中核傳媒也積極轉(zhuǎn)變思維，守正創(chuàng)新，不斷探索新時(shí)代核工業(yè)國(guó)際傳播方法。在報(bào)道羅辛鈾礦時(shí)，中核傳媒緊抓中非合作論壇峰會(huì)熱點(diǎn)，積極與主流媒體對(duì)接，建立“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”聯(lián)系溝通機(jī)制，破除國(guó)際傳播的時(shí)空局限。同時(shí)，創(chuàng)新開展“羅辛星空課堂”直播，實(shí)現(xiàn)核能科普、社會(huì)責(zé)任、中非友誼等多主題融合傳播。在策劃報(bào)道中國(guó)加入國(guó)際原子能機(jī)構(gòu)40周年過程中，中核傳媒在聚焦機(jī)構(gòu)大會(huì)、核技術(shù)部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議、小堆國(guó)際研討會(huì)、11國(guó)外交官和機(jī)構(gòu)新聞辦主任蘇菲走進(jìn)中國(guó)等重要活動(dòng)的同時(shí)，積極主動(dòng)策劃核設(shè)施開放邊會(huì)、錢三強(qiáng)銅像捐贈(zèng)、藍(lán)皮書捐贈(zèng)等宣傳事件，實(shí)現(xiàn)多角度、立體化的國(guó)際傳播。此外，本次新聞稿件包含大量現(xiàn)場(chǎng)拍攝的生動(dòng)短視頻作品，在傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道間隙，這些短平快的視頻資訊通過多平臺(tái)全時(shí)段發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了適配不同受眾人群的信息全方位覆蓋。通過“線下活動(dòng)”與“線上傳播”相結(jié)合，“國(guó)內(nèi)策劃”與“國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)”相結(jié)合，此次國(guó)際傳播活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全球傳播量超3億，創(chuàng)造中核集團(tuán)國(guó)際傳播歷史最好紀(jì)錄。

以筆力為保障，強(qiáng)化話語創(chuàng)新能力

在新媒體環(huán)境下，單一的文字傳播已難以滿足受眾多樣化的需求，筆力的內(nèi)涵也從傳統(tǒng)的文字表達(dá)能力拓展到多模態(tài)傳播能力。中核傳媒在創(chuàng)新語言風(fēng)格的同時(shí)，積極運(yùn)用新技術(shù)，培養(yǎng)人員多模態(tài)傳播能力，努力創(chuàng)作人民群眾喜聞樂見的新聞作品。

2023年春節(jié)，《今天走親戚，問我一年到頭在外忙啥咧，我只回了八個(gè)字……》這條推送，正文僅有“強(qiáng)核報(bào)國(guó) 創(chuàng)新奉獻(xiàn)”8個(gè)字，作為中核集團(tuán)官微有史以來的最短內(nèi)容推送，其閱讀量迅速突破10萬+，評(píng)論里“位卑未敢忘憂國(guó)，哪怕無人知我”“茫茫戈壁，巍巍祁連，我將無我”“干驚天動(dòng)地事，做隱姓埋名人”等評(píng)論與文內(nèi)的8個(gè)字，共同構(gòu)成了新時(shí)代核工業(yè)精神的最生動(dòng)詮釋。此類創(chuàng)新的語言表達(dá)還有很多，“《三體》電視劇中史強(qiáng)用手槍打碎原子彈，并沒有引發(fā)核爆形成蘑菇云，合理嗎？”“變形金剛的能量來源究竟是什么？如果和鋼鐵俠對(duì)戰(zhàn)，哪邊的能量會(huì)先耗盡？”……通過創(chuàng)新的語言表達(dá)，中核傳媒打造了多個(gè)爆款作品，重大事件、科普內(nèi)容、核工業(yè)精神等內(nèi)容“潤(rùn)物細(xì)無聲”地流入讀者心中，取得良好傳播效果。

跨界創(chuàng)新 當(dāng)“裝置藝術(shù)”遇見核工業(yè)

“大美核工業(yè)”“當(dāng)‘裝置藝術(shù)’遇見核工業(yè)”等以視覺為導(dǎo)向的系列作品，以全新視角重新展現(xiàn)核工業(yè)，深挖核工業(yè)美學(xué)，將工業(yè)元素與藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合，創(chuàng)作出一系列具有視覺沖擊力的作品?！啊摹娘L(fēng)還是吹到了核工業(yè)”通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)熱梗，將核工業(yè)的重大成就和核能特點(diǎn)以故事性、趣味性的方式進(jìn)行整體呈現(xiàn)，采用互動(dòng)式推文，利用點(diǎn)擊換圖小插件，提高受眾參與感。故事性、趣味性和反差性的內(nèi)容呈現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)新聞傳播自說自話的尷尬，有力提升了受眾喜愛度。

新媒體環(huán)境下，隨著媒體實(shí)踐的不斷拓展，“四力”的內(nèi)涵和要求也在不斷拓展和深化。中核傳媒始終堅(jiān)持全面、準(zhǔn)確把握“四力”的核心要義與豐富內(nèi)涵，以“四力”要求為指引，不斷推動(dòng)話語創(chuàng)新，為講好新時(shí)代核工業(yè)故事、新時(shí)代中國(guó)故事不懈奮斗，為壯大新時(shí)代主流思想輿論貢獻(xiàn)力量。

責(zé)任編輯：龔倩