媒體融合作為國家戰(zhàn)略，已經(jīng)進入實質(zhì)性布局和推進階段。這也意味著，“干不干”早已是過去時，“坐而論道”必定錯失發(fā)展機遇。只有“起而行之”，明確“怎么干”，制定正確的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，才有可能找到一條適合自身發(fā)展的融合創(chuàng)新道路。

人民公安報社作為公安部黨委的機關(guān)報，如何以融合體現(xiàn)政治責任、政治擔當？作為一家行業(yè)類媒體，如何進軍互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場？在媒體融合發(fā)展的大勢之下，如何在公安融媒體方陣中,當好排頭兵主力軍，做強主流占據(jù)主導？

這些年來，人民公安報社一直在探索行業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，在實戰(zhàn)中積累了一定經(jīng)驗。通過策采編發(fā)流程再造，使傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成、相互促進，使主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳得以全媒化呈現(xiàn)，各項報道的傳播力、影響力持續(xù)提升。

一、揚長補短：根據(jù)自身特點規(guī)劃發(fā)展路徑

當下云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速迭代，信息傳播的碎片化、社群化、互動化特點日益明顯。顯然，行業(yè)媒體沒有頭部主流傳統(tǒng)媒體所具有的政策、人才、技術(shù)、資金等先天條件，但我們自身豐富的行業(yè)內(nèi)容資源、人才資源，也在新媒體領(lǐng)域大有可為。面對新媒體發(fā)展的洶涌浪潮，公安報人在新技術(shù)的快速迭代中踏浪前行，在實踐中的一些有益探索，為報社媒體融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，形成了具有自身特色的發(fā)展路徑。

——全媒體矩陣初具規(guī)模。目前，人民公安報社除一報《人民公安報》、兩刊《人民公安》《公安內(nèi)參》和一網(wǎng)“中國警察網(wǎng)”外，搭建了包括微博、微信公眾號、快手號、抖音號、頭條號、百家號、新華號等在內(nèi)的多個新媒體平臺賬號，截至2021年5月，新媒體全平臺總粉絲數(shù)超過3000萬，在此基礎(chǔ)上建立了較為完整的輿情服務(wù)體系，全媒體矩陣初具規(guī)模。

——重大主題報道實行“中央廚房”機制。結(jié)合報社實際，在全國兩會、黨的十九大等重大節(jié)點以及重大事件時，實行“中央廚房”機制，報、網(wǎng)、微負責同志共同辦公，白班夜班編委雙值班，統(tǒng)一負責報道的選題策劃、指揮協(xié)調(diào)、產(chǎn)品編審等工作。經(jīng)過3年的運行，積累了一定經(jīng)驗。

——建立新聞協(xié)調(diào)部統(tǒng)一指揮調(diào)度各媒體。學習主流媒體的經(jīng)驗，借鑒公安機關(guān)情報指揮中心的工作模式，報社成立了新聞協(xié)調(diào)部，負責各媒體平臺日常報道的策劃、采訪、制作、發(fā)布等的指揮協(xié)調(diào)，有效打通了報、刊、網(wǎng)及新媒體之間的壁壘，提升了媒體資源的有效利用，提高了工作效率。

二、精耕內(nèi)容：守住重大主題融媒報道制高點

紙媒生存，“內(nèi)容為王”是根本，用好專業(yè)優(yōu)勢是關(guān)鍵。特別是在重大主題報道這一“命題作文”“同題作文”中，如何跳出模式化、程式化報道，以見人見事的小切口展現(xiàn)大主題，用刷頻熱傳的內(nèi)容產(chǎn)品提升報道的感染力和影響力，考驗著一家媒體內(nèi)容生產(chǎn)的功底。

近年來，人民公安報社充分發(fā)揮全國公安新聞宣傳主陣地的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新理念手段，在全黨、全國的大背景中，深挖行業(yè)特色和獨家內(nèi)容，創(chuàng)新傳播理念和報道手段，有效增強了報道的針對性、實效性、感染力，形成了具有公安特色的重大主題報道運作模式，打造了一批有傳播力、影響力的特色內(nèi)容。從習近平總書記向中國人民警察隊伍授旗并致訓詞之際推出的龔平重磅述評《在旗幟引領(lǐng)下》，到連續(xù)3年在全國兩會期間推出、已成為特色品牌的“向人民報告”“請人民評議”融媒體專題，從慶祝新中國成立70周年“輝煌70年”主題系列述評、專欄、專版、特刊“多重奏”，到今年建黨100周年推出的“永遠跟黨走·難忘入黨從警初心”融媒體系列報道……人民公安報的重大主題報道，始終緊扣黨和國家重要部署，始終圍繞公安中心工作，分階段、有節(jié)奏進行宣傳報道和輿論引導，在宏大主題中展現(xiàn)了公安印記、公安智慧、公安形象，經(jīng)過多年實踐，重大主題報道由規(guī)模型向質(zhì)量效果型轉(zhuǎn)變。

每次開展重大主題報道，報社都組織寫作專班精心采寫打磨稿件，報紙推出“1+N+X”報道，“1”即圍繞一個主題，“N”即推出系列主打文章，“X”即配套推出系列專版?？⒉扇⊥ò?、數(shù)據(jù)新聞等方式強化視覺效果，新媒體對應主題內(nèi)容制作推出一個或多個短視頻、長圖，全方位、多角度展示公安工作為黨的建設(shè)和社會安定、群眾安寧保駕護航的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗，在警營內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下廣受好評。總體來說，人民公安報的重大主題報道呈現(xiàn)三個特點：在內(nèi)容價值上凸顯“厚度”，在報道方向上凸顯“專業(yè)”，在表達方式上又具有親民易讀的“顏值”。

三、平臺共融：提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到達率

融媒體報道不是傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡單相加，單純將新媒體作為一種傳播紙媒內(nèi)容的工具，是無法實現(xiàn)融媒體傳播的聚合效應的。為此，人民公安報積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動融合、深度融合，推動新聞內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，給出媒體融合發(fā)展的“良方”。

平臺體系是提高報道傳播力影響力的關(guān)鍵。目前，人民公安報、中國警察網(wǎng)新媒體平臺體系建設(shè)取得了顯著效果。中國警察網(wǎng)運維的37號一端，總粉絲數(shù)近4000萬，總閱讀量和播放量達到了150億。中國警察網(wǎng)快手號粉絲超過1600萬，成為全國公安第一大號。中國警察網(wǎng)新華號今年1月上線后，在短短3個月內(nèi)累積閱讀量突破1億?！耙苿觾?yōu)先”傳播體系下的全媒體融合傳播，已經(jīng)成為人民公安報社重大主題報道的常態(tài)，“報、網(wǎng)、刊、微、端”的傳播優(yōu)勢得到了充分發(fā)揮。

今年初，我們在全媒體、全平臺推出首個中國人民警察節(jié)“警察節(jié)海報征集活動”，報紙刊發(fā)優(yōu)秀作品的同時，在微信公眾號推出新媒體票選活動《這些警察節(jié)海報，哪一張是你的最愛》，12小時閱讀量達10萬，報社再次跟進策劃推出海報設(shè)計背后的故事，形成多個波次的宣傳熱潮。中國警察網(wǎng)設(shè)計的“警察節(jié)來了”的兩款海報被百度百科和搜狗百科收錄。今年全國兩會期間，“請人民評議”融媒體報道邀請22名全國人大代表、7名全國政協(xié)委員、65名群眾，在鏡頭前講述公安機關(guān)戰(zhàn)疫情保經(jīng)濟民生、掃黑除惡專項斗爭、基層社會治理成效的印象評價，系列短視頻在各平臺播放量近1500萬，報紙推出系列專題并配發(fā)視頻二維碼，形成了聚合宣傳效應。

提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的到達率，需要形態(tài)多樣、具有競爭力的傳播平臺，否則再好的內(nèi)容也無法實現(xiàn)有效傳播。在每年的春節(jié)、五一、十一等法定節(jié)假日，人民公安報社堅持“民警不放假，我們不休刊；民警不休息，我們不下班”的辦報傳統(tǒng)，精心打造“節(jié)日我在崗”品牌專題。報社記者和各地記者站記者隨警作戰(zhàn)，采寫拍攝民警執(zhí)勤一線見聞，新媒體采取條漫、H5、直播等方式生動呈現(xiàn)“群眾放假我在崗”的警察故事。特別是聯(lián)合各地公安機關(guān)常態(tài)化推出的“節(jié)日我在崗”直播活動，廣受網(wǎng)友歡迎。今年五一期間，中國警察網(wǎng)連續(xù)4小時的“節(jié)日我在崗”直播吸引300余萬網(wǎng)友觀看，收獲近28萬網(wǎng)友點贊，拉動#節(jié)日我在崗#微博話題進入微博熱搜要聞榜。

四、淬煉隊伍：在行走中激活人才動能

對于一家媒體來說，人才是報社最為寶貴的資源，每一項報道的出爐，凝聚著報社所有記者、編輯的智慧和心血。回望過去，報社歷次主題報道、突發(fā)實踐報道錘煉出一批批業(yè)務(wù)精湛的優(yōu)秀記者；投注當下，融媒體報道的全新實踐，也正培養(yǎng)著新一代記者續(xù)寫行業(yè)媒體人、公安媒體人的責任和擔當。

近年來，報社不斷在實戰(zhàn)中錘煉采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì)，制定了采編人員深入基層采訪、實戰(zhàn)采訪考試等工作機制。采編人員在基層一線的尋訪和行走中得到充分鍛煉，通過策劃采寫制作重大主題報道實現(xiàn)全員練兵。2020年以來，公安報人克服疫情影響，積極深入基層一線抓“活魚”。年初的新冠肺炎疫情發(fā)生后，4名融媒體記者在武漢連續(xù)采訪報道89天，每日持續(xù)傳回最新的公安抗疫事跡、圖片、視頻。全年累計在抗疫一線、“脫貧攻堅一線見聞”“尋找最美國門衛(wèi)士”“中老緬泰湄公河聯(lián)合巡邏執(zhí)法”“禁毒‘凈邊’行動”“公安機關(guān)特殊公共服務(wù)成效”等采訪報道中發(fā)回一線報道超過1000篇（幅、個）。在這些報道中，部分文字記者參與出鏡采訪、視頻記者參與文字稿件采寫，逐步儲備了一批具有全媒體能力的采編力量。

著眼黨的新聞輿論工作新要求和公安新聞宣傳工作新任務(wù)，人民公安報社大力實施人才培養(yǎng)計劃，在邀請社外專家到報社講座的基礎(chǔ)上，實行采編人員提升“四力”分享會、講評會社內(nèi)培訓交流機制；開展每日評報、每月評好作品機制，在社內(nèi)營造了良好的業(yè)務(wù)研討氛圍；開展重大主題報道策劃會，鼓勵年輕采編人員以年輕受眾視角參與報道策劃，促進了報道在守正的同時兼顧創(chuàng)新，形式更加多樣、內(nèi)容更加時尚。我們還采取派駐基層公安機關(guān)實習鍛煉的方式增強采編人員公安業(yè)務(wù)能力。2020年6月至12月，報社派出三路記者在貴州、浙江、福建基層公安機關(guān)實習鍛煉，在一線工作中錘煉了“四力”。一系列提升人才素質(zhì)的機制革新，為凝聚集體智慧、推動整體策劃、形成全員合力、提升報道傳播力影響力提供了人才支撐。

五、品牌建設(shè)：堅持外引內(nèi)拓強強聯(lián)合

十年前，人民公安報社成立了全資子公司警網(wǎng)傳媒（北京）有限責任公司，運營中國警察網(wǎng)及全媒體產(chǎn)品。近幾年來，媒體融合提升了報社的品牌影響力，也為線下實體活動爭取到了更多資源。

我們重點打造的“我巡邏的每一步都在幫助戰(zhàn)友”公益捐步活動已進入第三季，捐助金額超過100萬元；“流動的安全官——警馬護跑團”以及“中國警察馬拉松比賽”開通了線上、線下兩種模式；“警網(wǎng)優(yōu)選”開設(shè)“扶貧助農(nóng)專區(qū)”以及多場扶貧直播帶貨助力脫貧攻堅；“做自己的首席安全官”系列公益宣傳活動進校園、進社區(qū)，影響力不斷提升。“中國警察網(wǎng)·智警學院”上線，推出了面向公務(wù)員、事業(yè)單位、輔警等考試的輔導培訓課程及圖書。此外，中國警察網(wǎng)完成了緝毒犬“小九”的形象塑造以及視頻、漫畫、表情包制作。網(wǎng)絡(luò)安全、禁毒宣傳、暑期溺水安全防范等創(chuàng)作的7篇原創(chuàng)漫畫被339個平臺轉(zhuǎn)發(fā)。圍繞勤儉節(jié)約制作的手繪九宮格海報被95個媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)。除了緝毒犬“小九”、熊貓警探“丸子”外，今年，我們開始構(gòu)建警網(wǎng)“動物園”，警愈小隊開始擴編，增加了“虎SIR”、“大壯”等不同警種的卡通代表。

六、改革為本：關(guān)于媒體融合的一些思考

我們處在風起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體融合所依賴的移動互聯(lián)、人工智能技術(shù)在快速更新迭代，“后浪”會不斷來襲，“前浪”被拍死在沙灘上是常態(tài)。而對于行業(yè)報而言，目前的財力、物力，以及媒體融合中最為重要的專業(yè)人才和研發(fā)能力都是弱項，我們還不具備足夠的技術(shù)引領(lǐng)和資金支撐能力。中國記協(xié)黨組書記劉正榮同志在人民公安報社調(diào)研時指出，行業(yè)媒體要轉(zhuǎn)變思想觀念和認識，尊重新聞傳播規(guī)律，堅持出口不能散、品牌不必多、概念不能追，積極向“?！焙汀岸唷奔邪l(fā)力。因此，在融合發(fā)展的道路上，我們需要從實際出發(fā)，走出一條具有行業(yè)特色、符合媒體特點的融合發(fā)展之路。

——要重塑采編工作流程。新媒體時代，用戶的選擇多了，必須根據(jù)用戶的需求，選擇進什么料、做什么菜。我們要整合分散在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門和新媒體部門的采編力量、設(shè)計制作力量、技術(shù)力量，分層級構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)，建立適應全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，讓一支隊伍服務(wù)多個平臺。

——要樹立用戶需求導向。隨著新技術(shù)的迭代，報紙用戶的到達率在下降，所以，要增強新聞生產(chǎn)的用戶意識，多推出適合移動傳播、社交傳播的新聞產(chǎn)品。對黨中央的大政方針、主管部門的重要部署要講全、講深、講透，對行業(yè)內(nèi)的用戶需求要講準、講活、講夠。面對行業(yè)外的用戶，要以傳播正確價值觀為引領(lǐng)，善于發(fā)掘和講好行業(yè)內(nèi)生動鮮活故事。

——要轉(zhuǎn)變媒體表達方式。公安系統(tǒng)是出新聞、出故事的地方，創(chuàng)新表達方式必須眼中有讀者、心中有用戶。要增強新聞性，把生硬的文件語言進行新聞化表達；要多用具體的事例闡釋表達的道理，多用鮮活的故事直抵人心；要融合多種表達元素，線上線下一起發(fā)力；要建立傳播效果評估機制，根據(jù)用戶的反應有針對性地改進傳播方式。