在當(dāng)前全媒體向縱深發(fā)展的形勢(shì)下，行業(yè)媒體在“新春走基層”宣傳報(bào)道中如何推陳出新，彰顯行業(yè)報(bào)道的溫度，展現(xiàn)媒體融合的力度？2022年春節(jié)，中國(guó)環(huán)境報(bào)全媒體發(fā)力，立足生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域，聚焦生態(tài)文明建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)主戰(zhàn)場(chǎng)，組織采編人員深入基層一線、深入群眾生產(chǎn)生活，報(bào)、網(wǎng)、端、微全景呈現(xiàn)、全媒體報(bào)道。在進(jìn)行總結(jié)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，行業(yè)媒體在“新春走基層”報(bào)道有以下3條特點(diǎn)值得總結(jié)和思考。

“融合流程”加調(diào)度機(jī)制保障內(nèi)容生產(chǎn)順暢有序

近年來(lái)，中國(guó)環(huán)境報(bào)社加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建立了中國(guó)環(huán)境報(bào)融媒體中心技術(shù)支撐平臺(tái)，優(yōu)化了報(bào)紙、微信、客戶端、網(wǎng)站實(shí)時(shí)共通的全媒體采編流程，真正實(shí)現(xiàn)在線報(bào)題、稿件上傳、在線編輯發(fā)布，以及一次采集、多種生成、多元發(fā)布?！靶麓鹤呋鶎印被顒?dòng)啟動(dòng)以來(lái)，報(bào)社編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，多次調(diào)度并動(dòng)員部署，專門召開(kāi)采編策劃會(huì)、協(xié)調(diào)會(huì)，精心策劃、周密組織。新春走基層報(bào)道方案數(shù)易其稿，最終審定。報(bào)道主題主要圍繞綠色冬奧、低碳發(fā)展、環(huán)境改善、鄉(xiāng)村振興等內(nèi)容，以微觀視角和小切口生動(dòng)展現(xiàn)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，報(bào)道基層群眾的獲得感、幸福感、安全感和對(duì)未來(lái)美好生活的熱切期盼?；仡?021年“新春走基層”活動(dòng)，報(bào)社充分運(yùn)用全媒體矩陣，采取“云采訪”融合報(bào)道模式，豐富報(bào)道形式。今年繼續(xù)深化去年“融”的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步將采編流程“融會(huì)貫通”。在具體執(zhí)行過(guò)程中，值班總編輯負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，總編室負(fù)責(zé)報(bào)紙、客戶端相應(yīng)內(nèi)容發(fā)布，記者部負(fù)責(zé)文字內(nèi)容采寫，融媒體部重點(diǎn)負(fù)責(zé)原創(chuàng)視頻內(nèi)容制作以及內(nèi)容推送。同時(shí)，編前會(huì)因北京疫情形勢(shì)改為線上召開(kāi)，根據(jù)每天各部門報(bào)送的選題，確定重點(diǎn)選題以及新聞產(chǎn)品分發(fā)渠道。

除了報(bào)社編輯部主動(dòng)作為外，今年的“新春走基層”活動(dòng)還充分調(diào)動(dòng)報(bào)社駐地記者及特約通訊員隊(duì)伍的積極性。因疫情影響，本報(bào)記者到外地出差采訪受限。報(bào)社記者部按照?qǐng)?bào)社統(tǒng)一部署，調(diào)動(dòng)全國(guó)記者站和特約通訊員隊(duì)伍，發(fā)布征稿啟事，稿件無(wú)論文字視頻，均上傳融媒體中心平臺(tái)。建立春節(jié)值班制度，確立值班采編人員，隨時(shí)做好和記者站、通訊員隊(duì)伍信息溝通。

從2022年“新春走基層活動(dòng)”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，中國(guó)環(huán)境報(bào)社共有45名采編人員（含記者站記者和特約通訊員）參與了報(bào)道活動(dòng)。報(bào)紙“新春走基層”欄目共刊發(fā)報(bào)道13篇；中國(guó)環(huán)境APP推送報(bào)道39篇；中國(guó)環(huán)境微信公眾號(hào)發(fā)布報(bào)道29篇；中國(guó)環(huán)境微博發(fā)布11篇9。

“融合內(nèi)容”加主題先行從“小切口”反映大時(shí)代

融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞講故事的方式提出新挑戰(zhàn)，如何講好新聞故事，讓新聞報(bào)道拓寬文本的層次與深度？習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上講話指出，講好中國(guó)故事的基本思路就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，“講事實(shí)才能說(shuō)服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人”。中國(guó)環(huán)境報(bào)“新春走基層”報(bào)道方案，明確宣傳主題，緊密圍繞當(dāng)前大時(shí)代背景，講好深入打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)、鄉(xiāng)村振興、地方疫情防控等主題。盡管這些都是“硬新聞”，但報(bào)道思路從“小切口”進(jìn)入，不講大道理、報(bào)道拒絕面面俱到，提倡行文“軟著陸”，以“小”見(jiàn)“大”，從而實(shí)現(xiàn)“小故事”與大時(shí)代主題的無(wú)縫“鏈接”“融合”。比如，在講好“鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”主題上，報(bào)社重點(diǎn)聚焦宣傳地方生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展實(shí)踐典型經(jīng)驗(yàn)。重點(diǎn)刊發(fā)了《杭州建德“十村抱團(tuán)” 探索共富新模式》《家門口的生態(tài)公園成了休閑好去處》《飲馬河畔村美民富百姓歡》《“煤改電”了 不再冷了》等報(bào)道，都是見(jiàn)人見(jiàn)事，展現(xiàn)各地踐行新發(fā)展理念，在環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面取得的雙豐收。這些報(bào)道篇幅都不長(zhǎng)，卻生動(dòng)形象反映了基層群眾的獲得感和幸福感。

? ? ? 再如圍繞“污染防治、減污降碳”等主題，本報(bào)記者不僅關(guān)注地方在生態(tài)環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域采取的新舉措、取得的新成效，還把目光投向社會(huì)各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的低碳新變化。比如記者跟隨中國(guó)記協(xié)、中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)組織的2022年“新春走基層”媒體采訪團(tuán)，來(lái)到中鐵十四局北京東六環(huán)改造工程現(xiàn)場(chǎng)，采寫《揭秘“京華號(hào)”盾構(gòu)機(jī)如何低碳穿山掘道》一文，展示了交通工程行業(yè)踐行低碳發(fā)展的探索和成效。春節(jié)期間，本報(bào)記者還跟蹤報(bào)道了北京市西城區(qū)舉辦的“人與自然和諧共生 一起向未來(lái)”照片征集活動(dòng)，見(jiàn)證了藍(lán)天環(huán)保志愿者團(tuán)隊(duì)積極踐行“公民十條”開(kāi)展的“低碳生活從我做起，我們一起向未來(lái)”騎行活動(dòng)，以多種形式、多個(gè)側(cè)面宣傳綠色發(fā)展理念的落地生根、開(kāi)花結(jié)果。

“中國(guó)環(huán)境報(bào)”客戶端開(kāi)辟專欄刊發(fā)新春走基層全媒體報(bào)道

“融合團(tuán)隊(duì)”加突出視頻打造傳播立體框架

為了適應(yīng)全媒體發(fā)展要求，中國(guó)環(huán)境報(bào)在本次“新春走基層”報(bào)道打造了立體傳播框架，通過(guò)整合文字、圖像、視頻、音樂(lè)等多種媒介元素，利用不同媒介元素和技術(shù)手段在事實(shí)呈現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)和視角，幫助讀者更系統(tǒng)、更完整地認(rèn)識(shí)世界、理解真相。第一，設(shè)置關(guān)鍵欄目。在運(yùn)維和推送的表現(xiàn)形式上看，報(bào)紙上開(kāi)設(shè)了“新春走基層”專欄，及時(shí)刊載記者采寫的重點(diǎn)報(bào)道。在中國(guó)環(huán)境客戶端上制作了“新春走基層”專題，并固定在客戶端首頁(yè)重要位置。中國(guó)環(huán)境微信公號(hào)及其他渠道同步及時(shí)推送。第二，強(qiáng)調(diào)視頻報(bào)道。記者部前期與融媒體部共同制定了視頻拍攝具體要求，對(duì)全國(guó)記者站和特約通訊員約稿時(shí)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)視頻報(bào)道，有的地方站甚至點(diǎn)對(duì)點(diǎn)約稿，充分發(fā)揮報(bào)社采編團(tuán)隊(duì)“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)。以新疆記者站為例。春節(jié)期間，記者和特約通訊員前往烏魯木齊烏拉泊風(fēng)區(qū)，采訪假日期間堅(jiān)守崗位的一線尾氣檢測(cè)工作人員；為看綠色發(fā)展帶來(lái)的新變化，走進(jìn)昌吉庭州冰雪大世界，用鏡頭記錄新疆頭屯河生態(tài)巨變背后的故事；探班一線，跟隨新疆輻射環(huán)境監(jiān)督站、新疆生態(tài)環(huán)境綜合行政執(zhí)法局跟拍報(bào)道，制作“探班·輻射監(jiān)測(cè)人的一天”等探班系列，生產(chǎn)了一系列高品質(zhì)的視頻作品。

? ? ? ?第三，聚焦熱點(diǎn)話題。今年春節(jié)期間，正值冬奧會(huì)舉行時(shí)期。北京冬奧會(huì)堅(jiān)持綠色辦奧理念，不僅為奧林匹克運(yùn)動(dòng)樹立起新的標(biāo)桿，更深遠(yuǎn)的意義還在于“創(chuàng)造奧運(yùn)會(huì)和地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的新典范”。

報(bào)社采編部門提前策劃，出品了大量?jī)?yōu)質(zhì)冬奧報(bào)道。記者采寫《冬奧風(fēng)點(diǎn)燃“冰雪熱”》《冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)北京市校園》等報(bào)道，展現(xiàn)京城校園冰雪熱；刊發(fā)報(bào)道《小城崇禮 因冬奧而美麗》，展現(xiàn)崇禮加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)新舉措新成效；刊發(fā)報(bào)道《冬奧頂流“冰墩墩”為啥這么可愛(ài)？有哪些環(huán)保元素？本報(bào)專訪“冰墩墩”設(shè)計(jì)師曹雪》及相關(guān)視頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一次采寫生產(chǎn)視頻、文字多個(gè)新聞產(chǎn)品，報(bào)道立體多元同時(shí)提高了新聞生產(chǎn)效率。

“中國(guó)環(huán)境”官方微信原創(chuàng)的新春走基層視頻報(bào)道

（作者系中國(guó)環(huán)境報(bào)社記者部主任）

責(zé)任編輯：牛淋淋