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人民公安報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯孫福會(huì):精耕、深融、創(chuàng)新——全媒體傳播體系建設(shè)的公安報(bào)實(shí)踐

媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略,已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性布局和推進(jìn)階段。這也意味著,“干不干”早已是過(guò)去時(shí),“坐而論道”必定錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。只有“起而行之”,明確“怎么干”,制定正確的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),才有可能找到一條適合自身發(fā)展的融合創(chuàng)新道路。

人民公安報(bào)社作為公安部黨委的機(jī)關(guān)報(bào),如何以融合體現(xiàn)政治責(zé)任、政治擔(dān)當(dāng)?作為一家行業(yè)類媒體,如何進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)?在媒體融合發(fā)展的大勢(shì)之下,如何在公安融媒體方陣中,當(dāng)好排頭兵主力軍,做強(qiáng)主流占據(jù)主導(dǎo)?

這些年來(lái),人民公安報(bào)社一直在探索行業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑,在實(shí)戰(zhàn)中積累了一定經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)策采編發(fā)流程再造,使傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成、相互促進(jìn),使主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳得以全媒化呈現(xiàn),各項(xiàng)報(bào)道的傳播力、影響力持續(xù)提升。

一、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短:根據(jù)自身特點(diǎn)規(guī)劃發(fā)展路徑

當(dāng)下云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速迭代,信息傳播的碎片化、社群化、互動(dòng)化特點(diǎn)日益明顯。顯然,行業(yè)媒體沒(méi)有頭部主流傳統(tǒng)媒體所具有的政策、人才、技術(shù)、資金等先天條件,但我們自身豐富的行業(yè)內(nèi)容資源、人才資源,也在新媒體領(lǐng)域大有可為。面對(duì)新媒體發(fā)展的洶涌浪潮,公安報(bào)人在新技術(shù)的快速迭代中踏浪前行,在實(shí)踐中的一些有益探索,為報(bào)社媒體融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ),形成了具有自身特色的發(fā)展路徑。

——全媒體矩陣初具規(guī)模。目前,人民公安報(bào)社除一報(bào)《人民公安報(bào)》、兩刊《人民公安》《公安內(nèi)參》和一網(wǎng)“中國(guó)警察網(wǎng)”外,搭建了包括微博、微信公眾號(hào)、快手號(hào)、抖音號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)、新華號(hào)等在內(nèi)的多個(gè)新媒體平臺(tái)賬號(hào),截至2021年5月,新媒體全平臺(tái)總粉絲數(shù)超過(guò)3000萬(wàn),在此基礎(chǔ)上建立了較為完整的輿情服務(wù)體系,全媒體矩陣初具規(guī)模。

——重大主題報(bào)道實(shí)行“中央廚房”機(jī)制。結(jié)合報(bào)社實(shí)際,在全國(guó)兩會(huì)、黨的十九大等重大節(jié)點(diǎn)以及重大事件時(shí),實(shí)行“中央廚房”機(jī)制,報(bào)、網(wǎng)、微負(fù)責(zé)同志共同辦公,白班夜班編委雙值班,統(tǒng)一負(fù)責(zé)報(bào)道的選題策劃、指揮協(xié)調(diào)、產(chǎn)品編審等工作。經(jīng)過(guò)3年的運(yùn)行,積累了一定經(jīng)驗(yàn)。

——建立新聞協(xié)調(diào)部統(tǒng)一指揮調(diào)度各媒體。學(xué)習(xí)主流媒體的經(jīng)驗(yàn),借鑒公安機(jī)關(guān)情報(bào)指揮中心的工作模式,報(bào)社成立了新聞協(xié)調(diào)部,負(fù)責(zé)各媒體平臺(tái)日常報(bào)道的策劃、采訪、制作、發(fā)布等的指揮協(xié)調(diào),有效打通了報(bào)、刊、網(wǎng)及新媒體之間的壁壘,提升了媒體資源的有效利用,提高了工作效率。

二、精耕內(nèi)容:守住重大主題融媒報(bào)道制高點(diǎn)

紙媒生存,“內(nèi)容為王”是根本,用好專業(yè)優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。特別是在重大主題報(bào)道這一“命題作文”“同題作文”中,如何跳出模式化、程式化報(bào)道,以見(jiàn)人見(jiàn)事的小切口展現(xiàn)大主題,用刷頻熱傳的內(nèi)容產(chǎn)品提升報(bào)道的感染力和影響力,考驗(yàn)著一家媒體內(nèi)容生產(chǎn)的功底。

近年來(lái),人民公安報(bào)社充分發(fā)揮全國(guó)公安新聞宣傳主陣地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新理念手段,在全黨、全國(guó)的大背景中,深挖行業(yè)特色和獨(dú)家內(nèi)容,創(chuàng)新傳播理念和報(bào)道手段,有效增強(qiáng)了報(bào)道的針對(duì)性、實(shí)效性、感染力,形成了具有公安特色的重大主題報(bào)道運(yùn)作模式,打造了一批有傳播力、影響力的特色內(nèi)容。從習(xí)近平總書記向中國(guó)人民警察隊(duì)伍授旗并致訓(xùn)詞之際推出的龔平重磅述評(píng)《在旗幟引領(lǐng)下》,到連續(xù)3年在全國(guó)兩會(huì)期間推出、已成為特色品牌的“向人民報(bào)告”“請(qǐng)人民評(píng)議”融媒體專題,從慶祝新中國(guó)成立70周年“輝煌70年”主題系列述評(píng)、專欄、專版、特刊“多重奏”,到今年建黨100周年推出的“永遠(yuǎn)跟黨走·難忘入黨從警初心”融媒體系列報(bào)道……人民公安報(bào)的重大主題報(bào)道,始終緊扣黨和國(guó)家重要部署,始終圍繞公安中心工作,分階段、有節(jié)奏進(jìn)行宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo),在宏大主題中展現(xiàn)了公安印記、公安智慧、公安形象,經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐,重大主題報(bào)道由規(guī)模型向質(zhì)量效果型轉(zhuǎn)變。

每次開展重大主題報(bào)道,報(bào)社都組織寫作專班精心采寫打磨稿件,報(bào)紙推出“1+N+X”報(bào)道,“1”即圍繞一個(gè)主題,“N”即推出系列主打文章,“X”即配套推出系列專版專刊,并采取通版、數(shù)據(jù)新聞等方式強(qiáng)化視覺(jué)效果,新媒體對(duì)應(yīng)主題內(nèi)容制作推出一個(gè)或多個(gè)短視頻、長(zhǎng)圖,全方位、多角度展示公安工作為黨的建設(shè)和社會(huì)安定、群眾安寧保駕護(hù)航的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗(yàn),在警營(yíng)內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下廣受好評(píng)??傮w來(lái)說(shuō),人民公安報(bào)的重大主題報(bào)道呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn):在內(nèi)容價(jià)值上凸顯“厚度”,在報(bào)道方向上凸顯“專業(yè)”,在表達(dá)方式上又具有親民易讀的“顏值”。

三、平臺(tái)共融:提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到達(dá)率

融媒體報(bào)道不是傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡(jiǎn)單相加,單純將新媒體作為一種傳播紙媒內(nèi)容的工具,是無(wú)法實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的聚合效應(yīng)的。為此,人民公安報(bào)積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)融合、深度融合,推動(dòng)新聞內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,給出媒體融合發(fā)展的“良方”。

平臺(tái)體系是提高報(bào)道傳播力影響力的關(guān)鍵。目前,人民公安報(bào)、中國(guó)警察網(wǎng)新媒體平臺(tái)體系建設(shè)取得了顯著效果。中國(guó)警察網(wǎng)運(yùn)維的37號(hào)一端,總粉絲數(shù)近4000萬(wàn),總閱讀量和播放量達(dá)到了150億。中國(guó)警察網(wǎng)快手號(hào)粉絲超過(guò)1600萬(wàn),成為全國(guó)公安第一大號(hào)。中國(guó)警察網(wǎng)新華號(hào)今年1月上線后,在短短3個(gè)月內(nèi)累積閱讀量突破1億?!耙苿?dòng)優(yōu)先”傳播體系下的全媒體融合傳播,已經(jīng)成為人民公安報(bào)社重大主題報(bào)道的常態(tài),“報(bào)、網(wǎng)、刊、微、端”的傳播優(yōu)勢(shì)得到了充分發(fā)揮。

今年初,我們?cè)谌襟w、全平臺(tái)推出首個(gè)中國(guó)人民警察節(jié)“警察節(jié)海報(bào)征集活動(dòng)”,報(bào)紙刊發(fā)優(yōu)秀作品的同時(shí),在微信公眾號(hào)推出新媒體票選活動(dòng)《這些警察節(jié)海報(bào),哪一張是你的最愛(ài)》,12小時(shí)閱讀量達(dá)10萬(wàn),報(bào)社再次跟進(jìn)策劃推出海報(bào)設(shè)計(jì)背后的故事,形成多個(gè)波次的宣傳熱潮。中國(guó)警察網(wǎng)設(shè)計(jì)的“警察節(jié)來(lái)了”的兩款海報(bào)被百度百科和搜狗百科收錄。今年全國(guó)兩會(huì)期間,“請(qǐng)人民評(píng)議”融媒體報(bào)道邀請(qǐng)22名全國(guó)人大代表、7名全國(guó)政協(xié)委員、65名群眾,在鏡頭前講述公安機(jī)關(guān)戰(zhàn)疫情保經(jīng)濟(jì)民生、掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)、基層社會(huì)治理成效的印象評(píng)價(jià),系列短視頻在各平臺(tái)播放量近1500萬(wàn),報(bào)紙推出系列專題并配發(fā)視頻二維碼,形成了聚合宣傳效應(yīng)。

提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的到達(dá)率,需要形態(tài)多樣、具有競(jìng)爭(zhēng)力的傳播平臺(tái),否則再好的內(nèi)容也無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效傳播。在每年的春節(jié)、五一、十一等法定節(jié)假日,人民公安報(bào)社堅(jiān)持“民警不放假,我們不休刊;民警不休息,我們不下班”的辦報(bào)傳統(tǒng),精心打造“節(jié)日我在崗”品牌專題。報(bào)社記者和各地記者站記者隨警作戰(zhàn),采寫拍攝民警執(zhí)勤一線見(jiàn)聞,新媒體采取條漫、H5、直播等方式生動(dòng)呈現(xiàn)“群眾放假我在崗”的警察故事。特別是聯(lián)合各地公安機(jī)關(guān)常態(tài)化推出的“節(jié)日我在崗”直播活動(dòng),廣受網(wǎng)友歡迎。今年五一期間,中國(guó)警察網(wǎng)連續(xù)4小時(shí)的“節(jié)日我在崗”直播吸引300余萬(wàn)網(wǎng)友觀看,收獲近28萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊,拉動(dòng)#節(jié)日我在崗#微博話題進(jìn)入微博熱搜要聞榜。

四、淬煉隊(duì)伍:在行走中激活人才動(dòng)能

對(duì)于一家媒體來(lái)說(shuō),人才是報(bào)社最為寶貴的資源,每一項(xiàng)報(bào)道的出爐,凝聚著報(bào)社所有記者、編輯的智慧和心血?;赝^(guò)去,報(bào)社歷次主題報(bào)道、突發(fā)實(shí)踐報(bào)道錘煉出一批批業(yè)務(wù)精湛的優(yōu)秀記者;投注當(dāng)下,融媒體報(bào)道的全新實(shí)踐,也正培養(yǎng)著新一代記者續(xù)寫行業(yè)媒體人、公安媒體人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

近年來(lái),報(bào)社不斷在實(shí)戰(zhàn)中錘煉采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì),制定了采編人員深入基層采訪、實(shí)戰(zhàn)采訪考試等工作機(jī)制。采編人員在基層一線的尋訪和行走中得到充分鍛煉,通過(guò)策劃采寫制作重大主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)全員練兵。2020年以來(lái),公安報(bào)人克服疫情影響,積極深入基層一線抓“活魚”。年初的新冠肺炎疫情發(fā)生后,4名融媒體記者在武漢連續(xù)采訪報(bào)道89天,每日持續(xù)傳回最新的公安抗疫事跡、圖片、視頻。全年累計(jì)在抗疫一線、“脫貧攻堅(jiān)一線見(jiàn)聞”“尋找最美國(guó)門衛(wèi)士”“中老緬泰湄公河聯(lián)合巡邏執(zhí)法”“禁毒‘凈邊’行動(dòng)”“公安機(jī)關(guān)特殊公共服務(wù)成效”等采訪報(bào)道中發(fā)回一線報(bào)道超過(guò)1000篇(幅、個(gè))。在這些報(bào)道中,部分文字記者參與出鏡采訪、視頻記者參與文字稿件采寫,逐步儲(chǔ)備了一批具有全媒體能力的采編力量。

著眼黨的新聞?shì)浾摴ぷ餍乱蠛凸残侣勑麄鞴ぷ餍氯蝿?wù),人民公安報(bào)社大力實(shí)施人才培養(yǎng)計(jì)劃,在邀請(qǐng)社外專家到報(bào)社講座的基礎(chǔ)上,實(shí)行采編人員提升“四力”分享會(huì)、講評(píng)會(huì)社內(nèi)培訓(xùn)交流機(jī)制;開展每日評(píng)報(bào)、每月評(píng)好作品機(jī)制,在社內(nèi)營(yíng)造了良好的業(yè)務(wù)研討氛圍;開展重大主題報(bào)道策劃會(huì),鼓勵(lì)年輕采編人員以年輕受眾視角參與報(bào)道策劃,促進(jìn)了報(bào)道在守正的同時(shí)兼顧創(chuàng)新,形式更加多樣、內(nèi)容更加時(shí)尚。我們還采取派駐基層公安機(jī)關(guān)實(shí)習(xí)鍛煉的方式增強(qiáng)采編人員公安業(yè)務(wù)能力。2020年6月至12月,報(bào)社派出三路記者在貴州、浙江、福建基層公安機(jī)關(guān)實(shí)習(xí)鍛煉,在一線工作中錘煉了“四力”。一系列提升人才素質(zhì)的機(jī)制革新,為凝聚集體智慧、推動(dòng)整體策劃、形成全員合力、提升報(bào)道傳播力影響力提供了人才支撐。

五、品牌建設(shè):堅(jiān)持外引內(nèi)拓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

十年前,人民公安報(bào)社成立了全資子公司警網(wǎng)傳媒(北京)有限責(zé)任公司,運(yùn)營(yíng)中國(guó)警察網(wǎng)及全媒體產(chǎn)品。近幾年來(lái),媒體融合提升了報(bào)社的品牌影響力,也為線下實(shí)體活動(dòng)爭(zhēng)取到了更多資源。

我們重點(diǎn)打造的“我巡邏的每一步都在幫助戰(zhàn)友”公益捐步活動(dòng)已進(jìn)入第三季,捐助金額超過(guò)100萬(wàn)元;“流動(dòng)的安全官——警馬護(hù)跑團(tuán)”以及“中國(guó)警察馬拉松比賽”開通了線上、線下兩種模式;“警網(wǎng)優(yōu)選”開設(shè)“扶貧助農(nóng)專區(qū)”以及多場(chǎng)扶貧直播帶貨助力脫貧攻堅(jiān);“做自己的首席安全官”系列公益宣傳活動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū),影響力不斷提升?!爸袊?guó)警察網(wǎng)·智警學(xué)院”上線,推出了面向公務(wù)員、事業(yè)單位、輔警等考試的輔導(dǎo)培訓(xùn)課程及圖書。此外,中國(guó)警察網(wǎng)完成了緝毒犬“小九”的形象塑造以及視頻、漫畫、表情包制作。網(wǎng)絡(luò)安全、禁毒宣傳、暑期溺水安全防范等創(chuàng)作的7篇原創(chuàng)漫畫被339個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。圍繞勤儉節(jié)約制作的手繪九宮格海報(bào)被95個(gè)媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。除了緝毒犬“小九”、熊貓警探“丸子”外,今年,我們開始構(gòu)建警網(wǎng)“動(dòng)物園”,警愈小隊(duì)開始擴(kuò)編,增加了“虎SIR”、“大壯”等不同警種的卡通代表。

六、改革為本:關(guān)于媒體融合的一些思考

我們處在風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,媒體融合所依賴的移動(dòng)互聯(lián)、人工智能技術(shù)在快速更新迭代,“后浪”會(huì)不斷來(lái)襲,“前浪”被拍死在沙灘上是常態(tài)。而對(duì)于行業(yè)報(bào)而言,目前的財(cái)力、物力,以及媒體融合中最為重要的專業(yè)人才和研發(fā)能力都是弱項(xiàng),我們還不具備足夠的技術(shù)引領(lǐng)和資金支撐能力。中國(guó)記協(xié)黨組書記劉正榮同志在人民公安報(bào)社調(diào)研時(shí)指出,行業(yè)媒體要轉(zhuǎn)變思想觀念和認(rèn)識(shí),尊重新聞傳播規(guī)律,堅(jiān)持出口不能散、品牌不必多、概念不能追,積極向“?!焙汀岸唷奔邪l(fā)力。因此,在融合發(fā)展的道路上,我們需要從實(shí)際出發(fā),走出一條具有行業(yè)特色、符合媒體特點(diǎn)的融合發(fā)展之路。

——要重塑采編工作流程。新媒體時(shí)代,用戶的選擇多了,必須根據(jù)用戶的需求,選擇進(jìn)什么料、做什么菜。我們要整合分散在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門和新媒體部門的采編力量、設(shè)計(jì)制作力量、技術(shù)力量,分層級(jí)構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò),建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu),讓一支隊(duì)伍服務(wù)多個(gè)平臺(tái)。

——要樹立用戶需求導(dǎo)向。隨著新技術(shù)的迭代,報(bào)紙用戶的到達(dá)率在下降,所以,要增強(qiáng)新聞生產(chǎn)的用戶意識(shí),多推出適合移動(dòng)傳播、社交傳播的新聞產(chǎn)品。對(duì)黨中央的大政方針、主管部門的重要部署要講全、講深、講透,對(duì)行業(yè)內(nèi)的用戶需求要講準(zhǔn)、講活、講夠。面對(duì)行業(yè)外的用戶,要以傳播正確價(jià)值觀為引領(lǐng),善于發(fā)掘和講好行業(yè)內(nèi)生動(dòng)鮮活故事。

——要轉(zhuǎn)變媒體表達(dá)方式。公安系統(tǒng)是出新聞、出故事的地方,創(chuàng)新表達(dá)方式必須眼中有讀者、心中有用戶。要增強(qiáng)新聞性,把生硬的文件語(yǔ)言進(jìn)行新聞化表達(dá);要多用具體的事例闡釋表達(dá)的道理,多用鮮活的故事直抵人心;要融合多種表達(dá)元素,線上線下一起發(fā)力;要建立傳播效果評(píng)估機(jī)制,根據(jù)用戶的反應(yīng)有針對(duì)性地改進(jìn)傳播方式。

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