球星卡、游戲卡、娛樂卡等，超1萬張卡牌集中展示；IP設(shè)計(jì)、制造、評級等，來自全鏈條300多家企業(yè)交流洽商；千人對決、現(xiàn)場拍賣、論壇探討等，多場活動探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。7月14日,由首都版權(quán)協(xié)會等主辦的2023IPS嘉年華-數(shù)字潮玩授權(quán)大會在京舉行，現(xiàn)場的火爆場面展示出這個(gè)剛剛興起市場蘊(yùn)藏的巨大能量。

卡牌，作為一種具有獨(dú)特魅力的娛樂方式和文化載體，近年來在全球市場獲得快速發(fā)展。在我國，剛剛起步的行業(yè)面臨版權(quán)保護(hù)待加強(qiáng)、授權(quán)渠道待通暢、原創(chuàng)品牌待提升等一系列問題?！皬陌鏅?quán)角度推動卡牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一項(xiàng)創(chuàng)新性工作?！痹诨顒悠陂g舉辦的首屆卡牌產(chǎn)業(yè)與版權(quán)發(fā)展論壇上，中國版權(quán)協(xié)會常務(wù)副理事長于慈珂表示，卡牌的核心是設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，版權(quán)保護(hù)是其生命線，只有通過有效的版權(quán)保護(hù)機(jī)制才能夠保護(hù)創(chuàng)意價(jià)值，提升產(chǎn)業(yè)的競爭力。

多種因素掣肘

“水滸”“奧特曼”“寶可夢”……很多人的童年時(shí)期都少不了卡牌游戲的陪伴，“80后”林俊也是其中的一位。長大后創(chuàng)業(yè)，他將卡牌與傳統(tǒng)經(jīng)典、潮流元素相融合，創(chuàng)辦了廣州杰森動漫文化有限公司，“斗羅大陸”收藏卡是公司推出的第一款產(chǎn)品。如今，“斗羅大陸”卡牌銷售額已破億元人民幣，而公司創(chuàng)建的“集卡社”品牌，也成為國內(nèi)卡牌行業(yè)的領(lǐng)先者。

“為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP創(chuàng)新，我們不斷拓寬與國內(nèi)外版權(quán)方的合作，如騰訊、B站、網(wǎng)易游戲，以及迪士尼等，開發(fā)多元化、個(gè)性化的時(shí)尚卡牌產(chǎn)品?！绷挚≡谡搲辖榻B，特別是在與傳統(tǒng)文化結(jié)合方面，注重傳統(tǒng)文化與潮流元素的融合，推出系列原創(chuàng)卡牌。

然而，在國內(nèi)，原創(chuàng)卡牌整體上在市場的占有率很低。根據(jù)中國玩具協(xié)會和華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年，全球卡牌潮玩市場規(guī)模已達(dá)111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年將擴(kuò)大至312.6億美元；在我國，卡牌的熱度與受眾范圍在不斷擴(kuò)大，但目前大量的海外IP占據(jù)著國內(nèi)文化陣地和主流消費(fèi)市場。

不僅如此，盜版等問題也是卡牌行業(yè)發(fā)展亟待破解的難題。論壇上，上海映蝶影視文化有限公司總裁金熠表示：“盜版等行為不僅侵占和擠壓了正版商品的市場，還會帶來諸多危害和負(fù)面影響?！苯痨诜治?，盜版等商品脫離于市場監(jiān)管，不僅擾亂了正常的市場秩序，也會給合法經(jīng)營的企業(yè)帶來相當(dāng)大的困擾，阻礙了整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。更讓人擔(dān)憂的是，盜版商品往往存在一些不良的內(nèi)容，一旦流通到市場之中，會對青少年產(chǎn)生相當(dāng)大的負(fù)面影響。

在原創(chuàng)產(chǎn)品待豐富、版權(quán)保護(hù)待提升之外，國內(nèi)卡牌產(chǎn)業(yè)還面臨暢通授權(quán)渠道、進(jìn)行權(quán)威評級、培育市場、提升核心競爭力等諸多需求。針對行業(yè)現(xiàn)狀，今年2月，卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟正式成立，并發(fā)出了卡牌潮玩行業(yè)自律倡議，呼吁打造精品、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、加大版權(quán)保護(hù)。

“近幾年，國內(nèi)卡牌市場迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)了一批有代表性的頭部企業(yè)，也形成了IP供給、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、印刷包裝、生產(chǎn)制造、營銷發(fā)行的產(chǎn)業(yè)上下游鏈條，但仍存在有影響力的產(chǎn)業(yè)聚集和消費(fèi)聚集缺乏、版權(quán)保護(hù)力度不足、國產(chǎn)精品卡牌和超級IP缺位等情況，這些因素嚴(yán)重制約了卡牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亟待破解。”首都版權(quán)協(xié)會副秘書長、卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟理事長張健表示。

攜手共建生態(tài)

以版權(quán)保護(hù)護(hù)發(fā)展，以版權(quán)交易促發(fā)展，是舉行此次展會的目的所在。活動集結(jié)國內(nèi)外知名IP、頭部品牌、資深玩家、產(chǎn)業(yè)上下游等多方重要力量，搭建版權(quán)合作交流平臺，并舉辦專題論壇，探索國內(nèi)卡牌產(chǎn)業(yè)與中國IP發(fā)展之路，來自國內(nèi)外300余家企業(yè)參與其中。

論壇上，對于如何加強(qiáng)卡牌版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首都版權(quán)協(xié)會理事長王野霏提出三個(gè)要點(diǎn)，即“服務(wù)一批，打擊一批，促進(jìn)一批”：在服務(wù)方面，梳理卡牌產(chǎn)業(yè)在版權(quán)確權(quán)、維權(quán)、授權(quán)等方面的共性需求與痛點(diǎn)，利用行業(yè)協(xié)會與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的專業(yè)和聚集優(yōu)勢，為卡牌產(chǎn)業(yè)的企業(yè)做好服務(wù)，樹立起一批服務(wù)樣板和案例；在打擊方面，堅(jiān)決打擊侵權(quán)盜版行為，對一批重點(diǎn)企業(yè)或重點(diǎn)作品出現(xiàn)重大侵權(quán)損失的情況，積極調(diào)查取證，打擊侵權(quán)窩點(diǎn)，必要時(shí)協(xié)同北京市版權(quán)局等采取專項(xiàng)行動；在促進(jìn)方面，充分推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與卡牌產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造一批精品內(nèi)容、精品卡牌，充分利用地方政府搭建的各類平臺，共同推出一批精品，吸引越來越多的社會力量和消費(fèi)者參與其中，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

從業(yè)者也在積極探尋版權(quán)保護(hù)之路。金熠提出制定和執(zhí)行嚴(yán)格的法律法規(guī)、加強(qiáng)國際合作、加強(qiáng)宣傳和教育、建立行業(yè)合作機(jī)制等建議。其中，在合作與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制方面，他建議加強(qiáng)與版權(quán)持有者、創(chuàng)作者、消費(fèi)者和銷售平臺的合作，形成共同打擊盜版等行為的合力，同時(shí)對于版權(quán)持有者和創(chuàng)作者，給予合理的回報(bào)以及獎(jiǎng)勵(lì)。

卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟成立以來，積極推動行業(yè)良性發(fā)展。張健介紹，今年上半年，該聯(lián)盟多次舉辦版權(quán)培訓(xùn)活動，均取得不錯(cuò)的反響，對于企業(yè)提供的一些侵權(quán)線索，聯(lián)盟迅速處理。比如對于米哈游的“原神”卡牌遭遇侵權(quán)盜版情況，聯(lián)盟根據(jù)線索，積極處理，僅用兩周時(shí)間，盜版產(chǎn)品就在全網(wǎng)下架。

“今年下半年，聯(lián)盟將開展《中國卡牌產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告》的專題調(diào)研與《卡牌產(chǎn)業(yè)維權(quán)指南》的編寫，同時(shí)與產(chǎn)業(yè)主管部門會商，探索打造卡牌產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和卡牌潮玩娛樂消費(fèi)聚集區(qū)兩種模式，此外還將繼續(xù)推廣文娛衍生品版權(quán)溯源平臺等?！睆埥〗榻B。他希望卡牌產(chǎn)業(yè)各方協(xié)同合作，提升版權(quán)保護(hù)意識，共同推動行業(yè)良性發(fā)展，打造出更多國潮精品。

責(zé)任編輯：龔倩