評委有話說 | 中國傳媒大學(xué)教授張開：國際傳播作品如何講好中國故事
 

編者按： 2017年中國新聞獎參評作品報送工作正在進行中。那么，應(yīng)該報送什么樣的作品參評？什么樣的作品能夠經(jīng)過層層篩選和嚴格審核脫穎而出？我們陸續(xù)邀請2016年中國新聞獎的評委分別分析各主要參評項目獲獎作品的特色，希望能幫助大家更好地了解中國新聞獎的評選標(biāo)準(zhǔn)和導(dǎo)向。今天，第二十六屆中國新聞獎評委，中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張開以國際傳播部分獲獎作品為例，分享對于講好中國故事、提升對外傳播效果的一些思考。 

面對國際輿論傳播的現(xiàn)實環(huán)境，如何講好中國故事，提高對外傳播效果顯然并不是一件簡單輕松的事情。毋庸置疑，走在我國國際傳播最前列的是國家主流媒體，主流媒體國際傳播實踐活動的主要形式是新聞報道。從第二十六屆中國新聞獎國際傳播獲獎作品來看，無論是消息還是評論，無論是通訊還是系列報道，無論是訪談還是紀錄片，都在國際輿論引導(dǎo)和講好中國故事等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

如何講好中國故事
新華社《中國聲音》是新華社國際傳播能力建設(shè)的一個旗艦產(chǎn)品，近些年來，它為中國觀點國際傳播、中國立場國際表達發(fā)揮了重要作用。比如此次該欄目的獲獎作品英文評論“不要借南海問題兜售中國威脅論（Dropfearmongering over South China Sea）”，準(zhǔn)確把握了中國政府在南海問題上的立場，觀點鮮明、言辭生動、論述清晰簡潔、邏輯性強。

文章反駁了菲律賓在南海問題上對我國的無理指責(zé)和挑釁，批駁了菲律賓在南海問題上不負責(zé)任的言論，闡述了中國的開放態(tài)度和中國堅持維護地區(qū)和平穩(wěn)定的立場。稿件播發(fā)后被英國每日電訊、BBC網(wǎng)站、菲律賓每日馬尼拉新聞報、美國國際財經(jīng)時報、維基百科轉(zhuǎn)發(fā)，并被每日郵報網(wǎng)站全文刊發(fā)。

黑龍江廣播電視臺采制的電視紀錄片《要塞作證》獲得國際傳播一等獎，該片通過系統(tǒng)梳理日本關(guān)東軍要塞建設(shè)的背景、過程、規(guī)模以及覆滅的史實，向廣大國際受眾（俄羅斯人民）講述了上百萬中國勞工以及眾多慰安婦的悲慘命運。該片以客觀冷靜的視角審視歷史，以準(zhǔn)確豐富的史料還原歷史，將日本關(guān)東軍要塞這一巨大的歷史謎團，以直觀的電視手段呈現(xiàn)歷史，并對歷史進行深入的發(fā)掘和深刻的反思。

《要塞作證》從制作到播出，走的都是一條國際傳播的思路。除了在題材和內(nèi)容上嚴格把關(guān)，在技術(shù)上和質(zhì)量上敬業(yè)求精，該片的字幕和畫外音全部采用俄文，光盤的首映式也在俄羅斯舉行，并于2015年10月8日和9日在俄羅斯國家聯(lián)盟電視機構(gòu)TPO電視頻道播出，這一切說明該片的主創(chuàng)人員在國際傳播上做足了工作。

正如預(yù)期，該片播出后深受俄羅斯觀眾喜愛。事實證明，《要塞作證》不僅是一部題材厚重、內(nèi)容深刻、畫面精良、意義深遠的優(yōu)秀紀錄片，同時也讓俄羅斯觀眾對于中蘇兩國人民并肩抗擊法西斯的歷史有了更為深刻的認識，讓今天中俄兩國人民更加珍重友誼、珍視和平。該片的有效播出在加強中俄兩國人民交流合作、增進兩國媒體相互了解，以及友好合作方面發(fā)揮了積極作用。

再如另一部獲獎作品網(wǎng)絡(luò)訪談《習(xí)主席來了》（Who is XiDada？），該訪談視頻的策劃意圖和制作思路都非常具有國際傳播特點。該視頻在時間傳播節(jié)點上、內(nèi)容呈現(xiàn)的手法上以及傳播平臺上都體現(xiàn)了很強的國際視野。因為創(chuàng)意突出，風(fēng)格輕松活潑，內(nèi)容新穎，視頻取得很好的播出效果，引起境內(nèi)外主要媒體、廣大網(wǎng)民的關(guān)注和熱烈反響。

怎樣實現(xiàn)有效傳播
從本屆的參選作品整體情況來看，還有不少作品在質(zhì)量和效果上都尚未達到上述三部作品的程度，當(dāng)然有些作品的確存在一些小問題，寫作水平和制作水平有待提高，可是還有一部分作品制作精良，立意清晰，文筆流暢，然而傳播效果卻不盡如人愿。究其原因，主要有兩個：

一是自身國際傳播能力尚待進一步提高；

二是與當(dāng)下我們所處的傳播環(huán)境和國際輿論傳播特點不無關(guān)系。

當(dāng)前隨著我國在國際上發(fā)揮日益重要的作用，對外講好中國故事，讓世界了解中國成為新聞界面臨的一個重要任務(wù)。提高新聞的國際傳播效果主要著眼于兩個層面：

一是提高新聞工作的業(yè)務(wù)能力；

二是有效利用輿論傳播特點，實現(xiàn)逐步融入國際輿論場的階段性目標(biāo)。

習(xí)近平總書記2014年在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出，提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權(quán)。要加強國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。這是我國開展國際傳播的戰(zhàn)略思想，也是基本理論政策方針。筆者以為，逐步融入國際輿論場需要注意如下幾點：

借助互聯(lián)網(wǎng)在國際公共空間進行積極的相關(guān)信息報道，力爭在第一時間有計劃、有規(guī)模、有目的地將我國就某一有爭議的問題的態(tài)度、意見、信念通過新聞報道傳播出去，從而形成我們所期待的流動在多個國家之間的輿論。

充分認識被割裂的國際語境，不被碎片化輿論所左右，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)平臺，在無限的網(wǎng)絡(luò)空間里找到有限的人群，積極做好指向性清晰的分層信息服務(wù)，盡可能引導(dǎo)并構(gòu)建具有感召力的對外傳播話語體系。

直面現(xiàn)實，不回避我們與西方發(fā)達國家在媒體整體實力上的差距，各新聞單位積極組織培訓(xùn)活動，對國際傳播采編人員進行從思想到業(yè)務(wù)的相關(guān)培訓(xùn)，培養(yǎng)隊伍的自信，這里包括文化自信、制度自信、業(yè)務(wù)自信和價值自信。(張開)