在媒體融合上半場，主流媒體大力發(fā)展全媒體，中央廚房、兩微一端、短視頻等各顯神通，基本完成“相加式”的物理變化。如何完成“相融式”的化學變化，讓內(nèi)容生產(chǎn)更高效，用戶體驗更沉浸，成為媒體融合下半場的重要方向。近年來，長沙晚報社系列媒體及融媒體矩陣，運用用戶思維、治理思維、產(chǎn)品思維，逐步構(gòu)建起了報、網(wǎng)、端、號、微、屏全媒體傳播新格局，經(jīng)營收入呈逆勢上揚的良好態(tài)勢，實現(xiàn)了社會效益、經(jīng)濟效益的雙豐收，探索出了一條符合報社實際的媒體融合發(fā)展之路。
運用好用戶思維，打造內(nèi)容精準生產(chǎn)的“集團軍”
讓專業(yè)生產(chǎn)成為融合傳播的“主力軍”
自2014媒體融合元年后，長沙晚報社下屬系列媒體持續(xù)強化互聯(lián)網(wǎng)思維，精準把脈網(wǎng)絡時代下的用戶需求、接受心理、消費習慣、應用場景等特征，主動打造新的媒體平臺，轉(zhuǎn)換話語體系，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，重構(gòu)新型內(nèi)容與用戶關(guān)系，既“千人千面”地滿足用戶個性化需求，又“潤物細無聲”地實現(xiàn)媒體的社會價值，占領了輿論陣地的制高點。
創(chuàng)刊近66年的長沙晚報旗下有星沙時報、湘江早報、瀏陽日報、高新麓谷、知識博覽報等系列媒體及融媒體矩陣。星沙時報的媒體融合，一直小步快跑在路上，打造了以“中央廚房”為核心，集新聞策劃、內(nèi)容采編、渠道分發(fā)、宣傳推廣、反饋互動、數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)測等多重功能于一體的融媒體技術(shù)平臺。
堅持“移動優(yōu)先”發(fā)展戰(zhàn)略，以用戶為導向，主動順應全媒體融合趨勢，讓主力軍挺進主陣地，把以往七成人員做精報紙、三成人員做新媒體，調(diào)整為三成人員鞏固報紙陣地、七成人員做活新媒體，實現(xiàn)工作重心轉(zhuǎn)移，讓專業(yè)生產(chǎn)成為融合傳播的主力軍。與此同時，以技術(shù)驅(qū)動為牽引，面向移動用戶做增量，構(gòu)建渠道多元、覆蓋廣泛、傳播有效的移動傳播矩陣。
“掌上星沙”APP由新聞資訊、本地服務、商訊廣場等板塊組成，擁有超200萬平臺用戶，鞏固和釋放了縣級融媒體的綜合新優(yōu)勢，催化了融合質(zhì)變。通過該APP，手機用戶可實時聽音頻、看視頻、讀報紙，第一時間獲取新聞和資訊。星沙時報官方微信粉絲達40萬，排名穩(wěn)居全國縣域媒體前列和湖南省紙媒排行榜前三，微信矩陣粉絲總數(shù)達160萬。
讓用戶生產(chǎn)成為融合傳播的“后備軍”
在基于網(wǎng)絡互聯(lián)的Web1.0與基于社交的Web2.0時代，新聞內(nèi)容生產(chǎn)主要是PGC（采編專業(yè)生產(chǎn)），傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的采編隊伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，具有新媒體無法比擬的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)勢。而基于移動的Web3.0時代，是一個“人人都有麥克風”的時代，也是一個新聞內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)以興趣、語言、主題、職業(yè)、專業(yè)進行聚集和管理的時代，更是一個PGC和UGC兩種內(nèi)容生產(chǎn)方式并存的時代，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容越來越豐富，潛在生產(chǎn)者日益增多，形成了新的商業(yè)模式。
在Web3.0新傳播環(huán)境下，長沙晚報社下屬系列媒體融媒體建設，在發(fā)揮專業(yè)媒體隊伍優(yōu)勢的同時，日益重視公眾在新聞生產(chǎn)中的參與協(xié)同作用。以湖南首個園區(qū)融媒體中心——高新麓谷融媒體為例，它扎根于長沙高新區(qū)，結(jié)合長沙高新區(qū)各街道、各企業(yè)推行的網(wǎng)格化管理特色工作，將高新區(qū)管委會所轄街道和企業(yè)園區(qū)數(shù)百名網(wǎng)格員全部吸納為通訊員隊伍，在融媒體采編系統(tǒng)中為通訊員開設單獨賬號，提供投稿通道，內(nèi)容生產(chǎn)的腳力、眼力、腦力、筆力觸達基層“最后一米”。定期組織UGC人員培訓，強化視頻、音頻、圖片、文字的融合創(chuàng)作。這些模式，不但拓寬了媒介信源，更提高了內(nèi)容生產(chǎn)的競爭力。
讓個性生產(chǎn)壯大融合傳播的“朋友圈”
隨著融媒體平臺用戶基數(shù)的不斷擴大，海量信息爆炸式增長，面對由文化程度、年齡層次，消費習慣、喜好口味各異的個體組成的龐大用戶群體，我國各級各類媒體及融媒體矩陣一直努力探索打破“眾口難調(diào)”的僵局。
如何不斷保持用戶黏性，聚合讀者的注意力資源？長沙晚報社下屬系列媒體，以細分用戶為手段，以深耕本土化內(nèi)容為優(yōu)勢，進行個性化生產(chǎn)、千人千面推送，將各類用戶一并融入融媒體大潮中。
新媒體部工作人員在大圍山鎮(zhèn)拍攝“打卡美麗宜居村莊”系列視頻。
瀏陽日報融媒體發(fā)行范圍與服務對象，主要是瀏陽市行政事業(yè)單位和瀏陽經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，轄區(qū)內(nèi)高新企業(yè)眾多。這些企業(yè)是瀏陽市經(jīng)濟社會發(fā)展的中堅力置，也是瀏陽日報融媒體經(jīng)營的重要客戶群體。為此，瀏陽日報融媒體中心實施“線上新聞+線下服務”的策略，千方百計服務企業(yè)，為媒體融合發(fā)展培育了一大批客戶群體。線下，著手建設企業(yè)社群，為當?shù)仄髽I(yè)家群體搭建類似銀企合作等交流平臺，通過引進經(jīng)濟論壇、專家講座等方式幫助企業(yè)家實現(xiàn)自我提升。線上，整合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢，開設《產(chǎn)經(jīng)周刊》專刊或欄目，以企業(yè)新聞、產(chǎn)業(yè)資訊發(fā)布為核心，以服務企業(yè)新聞第一發(fā)布平臺為定位，為企業(yè)提供平面、網(wǎng)絡、移動等全方位全形態(tài)的新聞營銷和增值服務。
扎根湖南湘江新區(qū)的湘江早報實施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，媒體影響力傳播力持續(xù)擴大，已形成了一報一端一微多屏的媒體格局，著力針對不同的用戶群進行個性化生產(chǎn)與推送，持續(xù)壯大融合傳播的“朋友圈”。在“掌上長沙”縣區(qū)（市、園區(qū)）各單位熱度指數(shù)排行中，湘江早報融媒體位列前茅，點擊數(shù)在10萬+的稿件每年有近百條。
運用好治理思維，打造智能政務生活平臺
互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體的社會功能開始由單純的新聞宣傳工具，拓展泛化為社會發(fā)展和治理的綜合信息平臺。互聯(lián)網(wǎng)媒體一改傳統(tǒng)媒體流程直線性、溝通單向性為社交扁平化、實時互動化，成為引導網(wǎng)上輿論、監(jiān)測分析網(wǎng)絡輿情的重要陣地，黨和政府“民有所呼，我有所應”的重要平臺。長沙晚報社下屬系列媒體積極順應這一趨勢，通過響應用戶需求，強化“智能+政務+商務+服務”，重構(gòu)用戶關(guān)系，形成了“一個平臺、多方匯集、共同推進”的社會善治新局面，使民眾參與社會治理的過程簡化、時間縮短、成本降低。
強化垂直服務
通過垂直應用業(yè)務的滲透和便民惠民業(yè)務的聚合，長沙晚報社下屬系列媒體致力于打造智能化生活平臺，為百姓提供一站式服務?！罢粕闲巧场笨蛻舳擞脩麴ば源蟠笤鰪?。
高新麓谷融媒體中心圍繞建黨一百周年，2021年初就啟動了“黨建+直播”紅色直播等系列模式。紅色直播將黨史故事、重要思想、重要會議、志愿活動通過直播的方式，對直播間群眾進行講解、宣傳、實時互動。它是網(wǎng)絡黨建、網(wǎng)絡社會治理的創(chuàng)新實踐，既可以為黨員學習提供便利，又拓寬了黨建思想的傳播范圍，受到園區(qū)黨政領導及普通黨員頻頻點贊。
強化渠道下沉
長沙晚報社下屬系列媒體，按照“媒體+”理念，從單純的新聞宣傳向公共服務領域拓展。通過渠道與服務下沉，為用戶提供“媒體+政務商務服務”等綜合服務，打造指尖上的服務平臺，增強了用戶黏性。
瀏陽日報融媒體“瀏創(chuàng)業(yè)”云課堂2021年9月正式上線。該平臺依托“瀏陽就業(yè)”微信公眾號，利用“互聯(lián)網(wǎng)+視頻教學”新模式，創(chuàng)業(yè)者無論身在何處都可隨時登錄學習創(chuàng)業(yè)知識，提升創(chuàng)業(yè)技能，實現(xiàn)足不出戶即可享受優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)培訓、就業(yè)信息和就業(yè)指導?！罢粕蠟g陽”直播“農(nóng)品集市”展銷會的服務功能也越來越強。直播不僅展出了瀏陽各地特色農(nóng)產(chǎn)品，還推出了“逛展打卡”“直播互動”“一元秒殺”等線上體驗活動，人氣爆棚，在線觀看人數(shù)達5.56萬人次，為展現(xiàn)瀏陽地方特色，推廣瀏陽物產(chǎn)起到了很好的效果。
強化智庫功能
星沙時報利用云媒體電視資源和技術(shù)，建設智慧廣電政務平臺，滿足政府各部門信息化和智慧社區(qū)服務需求。利用傳統(tǒng)媒體天然的“智庫”基因，充分發(fā)揮政府“智囊團”作用。推出的“問道五強”大型調(diào)研報道，為長沙縣實現(xiàn)挺進全國五強縣的目標提供了決策參考。曾兩次受長沙縣委、縣政府委托，向全社會公開征集“金點子”，面向全球“引智”。其中，臨空經(jīng)濟發(fā)展“金點子”征集活動在幾天時間內(nèi)便收集到了3萬余條建議。
運用好產(chǎn)品思維，打造現(xiàn)象級IP爆款
在當下互聯(lián)網(wǎng)傳播的激烈競爭格局中，用戶需求日益多元化、個性化與潮流化。新聞媒體應順勢而為，從以往的“作品思維”轉(zhuǎn)向新媒體時代的“產(chǎn)品思維”，打造現(xiàn)象級IP爆款，重新構(gòu)建與用戶的持久而有效的連接。近年來，長沙晚報社下屬系列媒體融媒體建設，秉持精益求精的工匠精神，以內(nèi)容、關(guān)系與服務為抓手，通過新媒體產(chǎn)品的打造和運營，重塑融媒平臺化生態(tài)，生產(chǎn)出了許多競爭力強的現(xiàn)象級IP爆款。
以“好的立意”作為打造爆款的前提
好的立意，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品成為爆款的前提。評判立意好壞的標準，就在于能否精準切中用戶內(nèi)心最鐘情的那個引爆點，既要擺脫主旋律題材的“教師爺”形象，又不能單純地追求“眼球效應”和感官刺激，必須堅守“導向正確、富有情理、短小精悍、融合傳播”的文創(chuàng)理念。
自開啟融媒體建設以來，星沙時報融媒體注重培養(yǎng)采編隊伍的文創(chuàng)理念，讓“手中的筆不僅僅局限于筆桿子，而是代表了口頭、筆頭、鏡頭及各類媒體傳輸終端”。以星沙時報融媒體《字述紅色基因》為例。在新中國成立70周年之際，創(chuàng)作團隊以“仰望中國歷史的天空，一顆顆‘長沙星’璀璨奪目：陳樹湘、徐特立、許光達……用生命捍衛(wèi)信仰、用精神的光亮照耀后人”為引子，用圖、文、音、視等全媒體形式，敘述了當下各條戰(zhàn)線的優(yōu)秀人才，不忘初心追思革命先輩，牢記使命傳承紅色基因的平凡而偉大的事跡，精心提煉出忠、實、真、儉、義、賢等核心詞，形成了內(nèi)容產(chǎn)品的清晰脈絡和鮮明主題，構(gòu)建了堅實有力的精神“骨架”，反響頗佳。
以“美的內(nèi)容”作為打造爆款的關(guān)鍵
巧整資源、潛心研創(chuàng)美的內(nèi)容，是立意兌現(xiàn)、精品出爐的關(guān)鍵，否則一切好的創(chuàng)意皆是水中月鏡中花。央視網(wǎng)創(chuàng)意時政微視頻《人民代表習近平履職記》，立意高遠、情感真摯、故事感人，獲得1.25億次的全網(wǎng)播放量，成為2019年全國兩會期間的爆款產(chǎn)品。
在湖南湘江新區(qū)，國際知名油畫家李自健個人美術(shù)館是一張嶄新的文化名片。湘江早報融媒體著力打造《李自健油畫背后的故事》專欄，通過報、網(wǎng)、微、端、屏立體傳播。其中，《用人性與愛敘說清水塘畔故事》閱讀量50萬+，《父親，是一生不可觸碰的疼痛》閱讀量60萬+。
近年來，無論國家政治、經(jīng)濟、文化等宏觀敘事，還是事關(guān)長沙百姓的住房、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等微觀話題，星沙時報融媒體都巧妙用力借力找力，快速整合資源，優(yōu)勢互補，強強聯(lián)手，創(chuàng)新表達，采用視頻直播、創(chuàng)意H5、Flash動漫、無人機航拍、720度全景拍攝及VR技術(shù)，打造立體多維的新聞閱讀體驗，推出數(shù)十篇爆款融媒產(chǎn)品。其中，著力打造的H5產(chǎn)品《安全的區(qū)塊鏈，才好意思提Style》《2018，我在長沙縣等你》創(chuàng)意新穎，迅速成為全網(wǎng)爆款?！兑粭l魚兒的真情告白》《工程機械展奇妙夜》等長圖刷爆朋友圈?！督裉?，長沙縣正式向全世界發(fā)出邀請！》24小時內(nèi)閱讀量突破10萬+，網(wǎng)友廣為轉(zhuǎn)發(fā)。
以“全的渠道”提升打造爆款的成效
酒香也怕巷子深。打造爆款離不開好的立意、美的內(nèi)容，更離不開后續(xù)全形態(tài)的傳播渠道。特別是隨著傳播技術(shù)的迭代升級，移動式互動式參與式傳播渠道迅速崛起，長沙晚報社下屬系列融媒體，充用利用新興主流渠道形式，順應傳播的新規(guī)律、渠道的新要求和受眾的新需求，打造爆款產(chǎn)品。
星沙時報融媒體開發(fā)研制的以“十九大知識競答”為主題的“星沙答題”小程序，著力打造知識性、趣味性、互動性，累積參與人數(shù)超200萬+，獲得中央網(wǎng)信辦的表揚；《我的青春在項目》《四時知味》《紀念田漢誕辰120周年》等數(shù)十部制作精良的系列視頻產(chǎn)品，在全網(wǎng)引發(fā)熱議。（作者肖和平系長沙晚報社黨委委員、副社長、副總編輯，屈金軼系該社黨委辦公室副主任）
責編：焦瑞智
]]>縣級融媒體中心前身多為縣級廣播電視臺，往往存在著資金不足、技術(shù)薄弱、人才缺乏等問題，那么如何才能在危機中育先機，于變局中開新局，借助融合的力量增強縣級主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。下面，筆者以山東蒙陰縣融媒體中心為例，探析縣級融媒體中心如何揚長避短，重塑新聞輿論宣傳“四力”。
發(fā)揮融合技術(shù)優(yōu)勢，重塑傳播力
按照中央和省、市關(guān)于縣級融媒體中心建設的工作部署，蒙陰縣融媒體中心在成立之初，就統(tǒng)籌融合了縣域廣播、電視、報刊、新媒體等各類媒體資源，著力打造融媒體新聞生產(chǎn)“中央廚房”制播平臺，實現(xiàn)了一次采集，多元生成，多屏分發(fā)，移動優(yōu)先的融媒體制作生產(chǎn)流程。同時，在“兩微一端”的基礎上，開通了抖音、快手、頭條等10多個平臺賬號，形成了自己的傳播矩陣。
在暢通傳播渠道的同時，蒙陰縣融媒體中心順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢，結(jié)合群眾使用新媒體的習慣，努力推動理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，不斷增強群眾認同度、信任度、喜愛度，切實提升縣級融媒體中心產(chǎn)品的傳播力。比如在全縣兩會期間，蒙陰縣融媒體中心改變原先傳統(tǒng)的會議報道模式，精心策劃，從會議內(nèi)容中找出群眾關(guān)切度高的新聞點，拍攝制作了系列短視頻《萌萌帶您看兩會》，主持人用成績單、關(guān)鍵詞和大數(shù)據(jù)細說兩會，增強了會議報道的溫度和溫情，在各平臺發(fā)布后受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注和好評。
在全媒體環(huán)境下，蒙陰縣融媒體中心充分發(fā)揮融合技術(shù)優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，以更加多元化、立體化的表達模式，以更加豐富的多媒體傳播手段，增強新聞內(nèi)容本身的傳播價值。2020年4月5日，蒙陰縣2名援鄂醫(yī)務人員圓滿完成任務凱旋。為迎合社會關(guān)切，做好英雄回家的宣傳報道，蒙陰縣融媒體中心提前策劃，制定了前期預告吸引人、現(xiàn)場直播聚集人、深度解讀引導人“三步走”的宣傳方案，綜合運用航拍、跟拍、主持人現(xiàn)場解說等多種方式展開全方位的報道，直播當天關(guān)注量就達到18萬多人次。
發(fā)揮政治優(yōu)勢，重塑引導力
作為縣級融媒體中心，要提升新聞輿論的引導力，應正確把握好輿論引導工作的“時、度、效”，做好預判，提前謀劃，掌握好重要新聞的發(fā)布時間、角度和效果，有力有效引導新聞輿論走向。如在蒙陰縣城市片區(qū)改造工作中，有些拆遷群眾對集中安置不理解，發(fā)布一些不當言論，影響到片區(qū)改造進程。在掌握到這一輿情后，蒙陰縣宣傳部門和縣融媒體中心聯(lián)合策劃制作了三期《民生熱點我來說》短視頻，搶在輿論發(fā)酵前發(fā)布，針對群眾的需求和疑問，從不同角度曉之以理、動之以情，最終贏得了廣大群眾的理解和支持，讓主流的社會輿論風向成為群眾性的廣泛共識。
提升新聞輿論的引導力，還要做大做強正面宣傳。蒙陰縣融媒體中心根據(jù)不同時期的工作重點，精心策劃重大主題報道、典型報道、成就報道等，真正把廣大干部群眾士氣鼓舞起來、精神振奮起來。2020年8月，蒙陰縣遭遇暴雨襲擊，部分地區(qū)受災，蒙陰縣融媒體中心在“愛蒙陰”APP第一時間滾動發(fā)布汛情雨情信息，滿足人民群眾的信息需求，并陸續(xù)編發(fā)了《今夜，他們無眠》等40多篇圖文和視頻信息，及時報道全縣各級各部門、廣大黨員干部群眾眾志成城、搶險救災的事跡，凝聚起戰(zhàn)勝災情的信心和決心。
發(fā)揮貼近基層優(yōu)勢，重塑影響力
作為基層網(wǎng)絡傳播的重要載體，縣級融媒體中心是做好黨的新聞輿論工作的重要依托，也是連接群眾、服務群眾的“最后一公里”。解決縣級融媒體中心影響力不強的問題，應發(fā)揮縣級融媒體中心貼近基層、更接地氣的優(yōu)勢，結(jié)合當?shù)貙嶋H制作更多具有原創(chuàng)性的融媒體產(chǎn)品。
蒙陰縣融媒體中心新媒體起步較晚，剛開始的影響力還不如一些自媒體。我們從踐行“四力”，改進文風做起，通過好新聞評選、好創(chuàng)意研討等形式，不斷增強新聞記者的創(chuàng)新和創(chuàng)優(yōu)意識，深入挖掘有價值的新聞素材，做到一個新聞事件多種方式呈現(xiàn)，打出宣傳組合拳，提升作品影響力。在蒙陰縣常路鎮(zhèn)，農(nóng)村大嫂徐海霞把沂蒙山區(qū)的主食煎餅進行了花樣翻新，在她的煎餅加工廠里，不僅有五顏六色的蔬菜煎餅、雜糧煎餅、水果煎餅，還有美輪美奐的“煎餅花”。小小的煎餅從莊稼人填飽肚子的主食變成了暢銷海內(nèi)外的精品美食。徐海霞還加入到電商行列，把花樣煎餅做成了村里的一大致富產(chǎn)業(yè)，直接帶動周邊群眾走上致富路，開啟了幸福的小康生活。這是一個很好的新聞素材，對此，我們先后做了不同角度的報道，有人物采訪，有典型報道，但都中規(guī)中矩，沒有產(chǎn)生很好的傳播效果。為了提升作品的影響力，我們對記者采訪拍攝的素材再次進行深入分析挖掘，放大新聞要素里新、奇、美的元素，用生動活潑的鏡頭語言加上主人公的自我講述進行展現(xiàn)，創(chuàng)作了短視頻《農(nóng)村大嫂玩轉(zhuǎn)花樣煎餅》，發(fā)布后迅速傳播，并被上級新媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)點擊量達到120多萬。作品還在全省2020年度“我們的小康”優(yōu)秀短視頻作品評選中榮獲一等獎。
解決縣級融媒體中心影響力不強的問題，還要健全縣級融媒體中心在政務服務、公共服務等方面的功能，更好地服務群眾，滿足群眾需求。在疫情期間，蒙陰縣舊寨迎仙橋兒童采摘樂園鮮花滯銷，花農(nóng)心急如焚，急求銷路，中心隨即派出記者實地采訪，第一時間在“愛蒙陰”客戶端發(fā)布信息，短時間內(nèi)，就有客戶和志愿者上門聯(lián)系采摘，解了花農(nóng)的燃眉之急。在新冠疫苗接種工作中，針對殘疾人、老年人等特殊人群，蒙陰縣融媒體中心在新時代文明實踐平臺，推出手機下單打疫苗服務，把群眾需求和志愿服務有機融合在一起，真正當好疫情防控的宣傳員、信息員和服務員，助力疫情防控。
發(fā)揮資源優(yōu)勢，重塑公信力
縣級融媒體中心一般由廣播電視整合報紙、官方新媒體構(gòu)成，都是黨委政府的喉舌，掌握著核心資源和一手資料?？h級融媒體中心要發(fā)揮好這種資源優(yōu)勢，以事實說話、正確引導，嚴格遵循新聞傳播的規(guī)律，切實增強媒體公信力。
2020年年初，新冠肺炎疫情突如其來，疫情暴發(fā)初期，群眾的關(guān)切度最高，這時信息的準確性、權(quán)威性極為重要。大家都在關(guān)心自己周邊有沒有確診病例，急切地想要了解疫情的嚴重程度，怎樣做好自我防護等信息。面對這種形勢，蒙陰縣融媒體中心發(fā)揮長期以來和各部門單位建立起來的信息溝通渠道等資源優(yōu)勢，與縣疫情防控指揮部密切聯(lián)動，在官方微信公眾號和官方客戶端“愛蒙陰”上及時發(fā)布每日疫情通報。通報用簡潔明了的語言說明當日全縣疫情防控做了哪些工作，有無確診或疑似病例，用權(quán)威的信息壓倒不實的言論。發(fā)布首日，一小時內(nèi)閱讀量就達到了2萬多，在只有50多萬人的小縣城里，引起了高度的關(guān)注。說明大眾對權(quán)威信息的需求是迫切的，每日通報里最后一句“截至目前，我縣無確診、疑似病例”成為最好的定心丸。在第一時間即時發(fā)布公眾關(guān)注的最新消息和權(quán)威信息的同時，融媒體中心還在廣播、電視平臺，開設了《眾志成城 抗擊疫情》欄目，跟進做了大量的現(xiàn)場報道、新聞特寫和深度報道等，詳細地報道抗疫細節(jié)、典型人物等，滿足人們的各種信息需求?？梢哉f，這場疫情讓融媒體的傳播機制迅速啟動，并在實踐中爆發(fā)出強大能量。融媒體中心的主動作為、有效作為，第一時間發(fā)布準確、客觀、權(quán)威信息，不給謠言、炒作留下可乘之機，重塑了公信力。人們開始逐步關(guān)注官方信息，不再信謠傳謠，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)奠定了堅實的輿論基礎。
（作者公黎艷單位：山東蒙陰縣融媒體中心）
責編：焦瑞智
]]>根據(jù)中宣部“奮斗百年路啟航新征程”大型主題采訪活動的有關(guān)部署，5月26日至6月29日，人民公安報社10個由社領導、編委帶隊的融媒體采訪組分赴上海、浙江、江西、福建、湖南、貴州、甘肅、陜西、山東、河北紅色圣地公安機關(guān)開展行進式、體驗式采訪，采取融媒體方式生動講述公安隊伍傳承紅色基因，與人民同呼吸、共命運、心連心的動人故事。天天有報道、日日有亮點的融媒體采訪實現(xiàn)“三個突破”：
——采訪規(guī)模實現(xiàn)突破。全社先后有100余人次參與采訪活動，是人民公安報社近年來規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的重大主題采訪；
——發(fā)稿數(shù)量實現(xiàn)突破。堅持行進式采訪、隨采隨發(fā)，報紙、新媒體共刊發(fā)推送各類稿件（視頻）2600余篇（條），總發(fā)稿數(shù)創(chuàng)近年來單項主題采訪新高；
——傳播效果實現(xiàn)突破?！皥蟆⒕W(wǎng)、端、微、屏”15個平臺齊發(fā)力，開展直播21場，各項報道總閱讀量（播放量）超過3億次。
全社聯(lián)動：以超常規(guī)、戰(zhàn)時標準投入采訪
5月26日，浙江嘉興，南湖岸邊。“紅色圣地公安行”大型融媒體采訪活動啟動儀式舉行，中國警察網(wǎng)10個新媒體平臺對啟動儀式進行直播。一場歷時1個月、足跡遍布10省市紅色圣地的大型融媒體采訪活動拉開序幕。
“紅色圣地公安行”采訪啟動儀式。溫凱攝
?“紅色圣地公安行“大型融媒體采訪是今年全國公安系統(tǒng)慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的重大主題采訪，也是人民公安報社深入開展“四力”教育實踐的生動課堂。報社進一步提高政治站位，樹牢大局意識，將主題采訪與黨史學習教育、隊伍教育整頓緊密結(jié)合，立足公安工作實際精心組織策劃，認真制定《“公安心向黨 護航新征程”大型融媒體采訪活動宣傳報道方案》。編委會多次專題研究，規(guī)劃時間表、路線圖，明確了主題采訪的10項“規(guī)定動作”。各部門、各單位層層動員部署，編輯記者、干部職工積極報名參與。各采訪組進一步完善報道計劃、細化工作分工、形成工作預案，以戰(zhàn)時標準全力投入采訪。
“上海，我們來了！”“江西，我們來了！”在各采訪組拍攝制作的《出發(fā)》VLOG里，一支支朝氣蓬勃的融媒體采訪組接續(xù)奔赴采訪目的地，一段段重溫初心的旅程不斷開啟。
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上海融媒體采訪組在長寧區(qū)某網(wǎng)紅店鋪圍繞特色反詐宣傳進行采訪。陳路坤攝
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湖南融媒體采訪組在“半條被子”故事發(fā)生地，采訪徐解秀的二兒子朱中雄。
江西融媒體采訪組開展直播。張錚攝
甘肅融媒體采訪組記者在張掖市公安局馬場分局采訪。溫凱攝
百年黨史、百年崢嶸，激蕩著英雄之氣，激勵著后輩之人。在紅色圣地，各采訪組成立前方臨時黨支部，開展了重溫入黨誓詞、朗誦革命詩歌、同唱一首紅歌等形式多樣的黨建活動，推動主題采訪成為一次紅色教育、一次思想洗禮、一次鼓舞鞭策。
前后聯(lián)動：一次“四力”教育踐行的生動課堂
什么是共產(chǎn)黨人的初心？如何繼承和發(fā)揚共產(chǎn)黨人的初心和使命？在探尋中國共產(chǎn)黨由小變大、由大變強的壯闊歷程中，一系列公安機關(guān)在新時代傳承紅色基因、忠誠履行使命的實踐實績實效得以被挖掘展現(xiàn)。
在前方，各采訪組圍繞“紅色檔案”“不忘初心”“警徽榮耀”“難忘崢嶸歲月”“傳家寶”“賡續(xù)紅色血脈”等主題深入采訪，將一組組“短、實、新”的優(yōu)質(zhì)見聞報道源源不斷傳回。在后方，報社在《人民公安報》一版、四版開設“紅色圣地公安行·人民公安報社大型融媒體采訪”“尋訪紅色足跡·途中圖見”“新思想引領新征程·紅色足跡”專欄，連續(xù)34天每日推出圖文報道。截至7月1日，共刊發(fā)各類稿件104篇、圖片138幅。
《記者探秘上海百年紅色愚園路——紅色基因播撒弄堂深處》《參觀永新縣三灣改編紀念館 在黨的絕對領導下走向勝利》《走近秋收起義會師地瀏陽市文家市鎮(zhèn) 紅旗漫卷 星火燎原》……每一篇紅色圣地的見聞報道都是對“小切口呈現(xiàn)大主題”的精彩詮釋，豐富的史料、生動的細節(jié)，把個體鮮活地展現(xiàn)在讀者面前，既有現(xiàn)場感、又有歷史縱深感。
“紅色圣地公安行”整版報道
在持續(xù)推出見聞報道的基礎上，此次采訪還以系列深度報道的形式，全景展示紅色圣地公安機關(guān)貫徹落實習近平總書記重要講話精神，推進新時代公安工作新發(fā)展的成功經(jīng)驗?！毒駛鞒校吧健薄昂印毕嘤?江西公安賡續(xù)紅色血脈闊步新征程》《“轉(zhuǎn)折之志”深嵌黔山秀水 貴州公安賡續(xù)紅色血脈勇?lián)鷷r代使命》等稿件，既單獨成篇，又形成了統(tǒng)一的整體，以見人見事的方式展現(xiàn)了各地公安機關(guān)貫徹落實習近平總書記重要講話精神，堅決捍衛(wèi)政治安全、社會安定、人民安寧的顯著成果，投射出人民公安為人民的濃厚情懷和矢志不渝的使命擔當。
融媒發(fā)力：新媒體創(chuàng)意精品刷屏熱傳
以隊伍之“融”打造傳播效果之“熱”，是“紅色圣地公安行”大型融媒體采訪的突出特點。
采訪期間，紙媒記者和新媒體記者在同一選題的報道中互學互見，對不同平臺的不同報道方式有了深入了解。報紙記者積極參與新媒體報道的采寫、錄制，新媒體記者為報紙?zhí)峁└寮?。前后方密切配合，實現(xiàn)了報道的集群化推發(fā)、品牌化呈現(xiàn)。
5月25日起，“紅色圣地公安行”新媒體系列報道在社屬新媒體各平臺多端齊發(fā)，紅色主題突出、公安特色鮮明的精品報道引發(fā)強烈輿論反響。
“紅色圣地公安行”整版海報
——接力直播連創(chuàng)多個“之最”。中國警察網(wǎng)先后在紅色圣地開展21場直播，創(chuàng)下單主題系列直播場次數(shù)量之最。聯(lián)合新華網(wǎng)、新浪微博、快手、抖音等17平臺同步直播，創(chuàng)下單場直播最多平臺參與之最。收官之作《探尋沂蒙紅嫂的故事》吸引525.3萬人次觀看，創(chuàng)下系列直播在線觀看人次之最。
——創(chuàng)意產(chǎn)品形成品牌效應。各采訪組以重大歷史事件中的人、物、景為切入點拍攝制作了41期《紅色檔案》主題短視頻，以圖、文、音視頻、海報相結(jié)的方式，為網(wǎng)友還原了中國共產(chǎn)黨的風雨歷程，再現(xiàn)了人民公安賡續(xù)紅色基因的奮斗征程。貫穿整個主題采訪的“初心郵箱”H5，跟隨采訪組行進腳步持續(xù)解鎖，以紅色圣地地標為背景的個性化初心寄語明信片刷爆朋友圈。
——以“情”動人挖掘紅色故事。各采訪組在紅色歷史中深入挖掘公安印記，集中推出一系列反映警民魚水情的融媒作品。微博作品《老民警講述抓捕殺害李大釗兇手過程》，以親歷者口述的方式向公眾還原歷史，剪輯加入珍貴影像資料，迅速登上微博熱搜榜，閱讀量累計7900余萬次，@人民日報、@中國長安網(wǎng)等賬號先后轉(zhuǎn)載；反映兩代民警精神傳承的新媒體報道《為保護戰(zhàn)友，派出所所長一把抱住匪徒，用身軀擋住炸藥包……》令無數(shù)網(wǎng)友動容，中國反邪教、閩西日報等17家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。
“一魚多吃”：對新聞素材再挖掘深化報道主題
此次采訪是人民公安報社慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳的重要內(nèi)容之一。為了充分反映采訪特色亮點，報社以慶祝建黨百年特刊為載體，推出5個整版（含2個通版）對采訪進行全程回顧，實現(xiàn)了對新聞素材的再次挖掘，打造了第二波次的宣傳熱潮。
7月1日，24個版的《人民公安報》“百年風華 丹心向黨”特刊推出“圣地之行 紅色印記”通版報道，以記者手記、工作照的形式，回顧采訪中的心得感悟，融合中國地圖和采訪線路精心設計的版式，記錄了融媒體采訪歷程?！叭诿匠尸F(xiàn) 紅色檔案”通版報道呈現(xiàn)了新媒體系列報道《紅色檔案》的精品內(nèi)容，配發(fā)系列視頻二維碼，使報紙內(nèi)容“有聲有色”。7月2日，人民公安報再次刊發(fā)整版報道《行程萬里 感悟百年 本報“紅色圣地公安行”大型融媒體采訪活動引發(fā)廣泛關(guān)注》，還原了此次主題采訪“背后的故事”，配發(fā)傳播效果圖表、版面圖集，使主題報道的特色亮點直觀呈現(xiàn)。
七一特刊通版紅色檔案融媒體報道
七一特刊通版手記
優(yōu)異的傳播效果背后，是公安報人扎實深入、守正創(chuàng)新的采訪報道，更投射出公安報人吃苦擔當、愛崗敬業(yè)的工作作風。在各采訪組，“白天采訪拍攝，晚上寫稿制作，當天出新聞”的高效運轉(zhuǎn)模式成為常態(tài)。前后方密切配合，時時更新報道信息、時時對接資源支持——采訪報道的“戰(zhàn)場”，正是檢驗隊伍能力素質(zhì)的“考場”。
歷史川流不息，精神代代相傳。建黨百年，公安報人沿著中國共產(chǎn)黨的紅色足跡，探尋新時代人民警察的忠誠與奉獻、使命與擔當，以強有力的正面宣傳交上優(yōu)異答卷。
責任編輯：焦瑞智
]]>人民公安報社作為公安部黨委的機關(guān)報，如何以融合體現(xiàn)政治責任、政治擔當？作為一家行業(yè)類媒體，如何進軍互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場？在媒體融合發(fā)展的大勢之下，如何在公安融媒體方陣中,當好排頭兵主力軍，做強主流占據(jù)主導？
這些年來，人民公安報社一直在探索行業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，在實戰(zhàn)中積累了一定經(jīng)驗。通過策采編發(fā)流程再造，使傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成、相互促進，使主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳得以全媒化呈現(xiàn)，各項報道的傳播力、影響力持續(xù)提升。
一、揚長補短：根據(jù)自身特點規(guī)劃發(fā)展路徑
當下云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速迭代，信息傳播的碎片化、社群化、互動化特點日益明顯。顯然，行業(yè)媒體沒有頭部主流傳統(tǒng)媒體所具有的政策、人才、技術(shù)、資金等先天條件，但我們自身豐富的行業(yè)內(nèi)容資源、人才資源，也在新媒體領域大有可為。面對新媒體發(fā)展的洶涌浪潮，公安報人在新技術(shù)的快速迭代中踏浪前行，在實踐中的一些有益探索，為報社媒體融合發(fā)展奠定了基礎，形成了具有自身特色的發(fā)展路徑。
——全媒體矩陣初具規(guī)模。目前，人民公安報社除一報《人民公安報》、兩刊《人民公安》《公安內(nèi)參》和一網(wǎng)“中國警察網(wǎng)”外，搭建了包括微博、微信公眾號、快手號、抖音號、頭條號、百家號、新華號等在內(nèi)的多個新媒體平臺賬號，截至2021年5月，新媒體全平臺總粉絲數(shù)超過3000萬，在此基礎上建立了較為完整的輿情服務體系，全媒體矩陣初具規(guī)模。
——重大主題報道實行“中央廚房”機制。結(jié)合報社實際，在全國兩會、黨的十九大等重大節(jié)點以及重大事件時，實行“中央廚房”機制，報、網(wǎng)、微負責同志共同辦公，白班夜班編委雙值班，統(tǒng)一負責報道的選題策劃、指揮協(xié)調(diào)、產(chǎn)品編審等工作。經(jīng)過3年的運行，積累了一定經(jīng)驗。
——建立新聞協(xié)調(diào)部統(tǒng)一指揮調(diào)度各媒體。學習主流媒體的經(jīng)驗，借鑒公安機關(guān)情報指揮中心的工作模式，報社成立了新聞協(xié)調(diào)部，負責各媒體平臺日常報道的策劃、采訪、制作、發(fā)布等的指揮協(xié)調(diào)，有效打通了報、刊、網(wǎng)及新媒體之間的壁壘，提升了媒體資源的有效利用，提高了工作效率。
二、精耕內(nèi)容：守住重大主題融媒報道制高點
紙媒生存，“內(nèi)容為王”是根本，用好專業(yè)優(yōu)勢是關(guān)鍵。特別是在重大主題報道這一“命題作文”“同題作文”中，如何跳出模式化、程式化報道，以見人見事的小切口展現(xiàn)大主題，用刷頻熱傳的內(nèi)容產(chǎn)品提升報道的感染力和影響力，考驗著一家媒體內(nèi)容生產(chǎn)的功底。
近年來，人民公安報社充分發(fā)揮全國公安新聞宣傳主陣地的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新理念手段，在全黨、全國的大背景中，深挖行業(yè)特色和獨家內(nèi)容，創(chuàng)新傳播理念和報道手段，有效增強了報道的針對性、實效性、感染力，形成了具有公安特色的重大主題報道運作模式，打造了一批有傳播力、影響力的特色內(nèi)容。從習近平總書記向中國人民警察隊伍授旗并致訓詞之際推出的龔平重磅述評《在旗幟引領下》，到連續(xù)3年在全國兩會期間推出、已成為特色品牌的“向人民報告”“請人民評議”融媒體專題，從慶祝新中國成立70周年“輝煌70年”主題系列述評、專欄、專版、特刊“多重奏”，到今年建黨100周年推出的“永遠跟黨走·難忘入黨從警初心”融媒體系列報道……人民公安報的重大主題報道，始終緊扣黨和國家重要部署，始終圍繞公安中心工作，分階段、有節(jié)奏進行宣傳報道和輿論引導，在宏大主題中展現(xiàn)了公安印記、公安智慧、公安形象，經(jīng)過多年實踐，重大主題報道由規(guī)模型向質(zhì)量效果型轉(zhuǎn)變。
每次開展重大主題報道，報社都組織寫作專班精心采寫打磨稿件，報紙推出“1+N+X”報道，“1”即圍繞一個主題，“N”即推出系列主打文章，“X”即配套推出系列專版?？?，并采取通版、數(shù)據(jù)新聞等方式強化視覺效果，新媒體對應主題內(nèi)容制作推出一個或多個短視頻、長圖，全方位、多角度展示公安工作為黨的建設和社會安定、群眾安寧保駕護航的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗，在警營內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下廣受好評?？傮w來說，人民公安報的重大主題報道呈現(xiàn)三個特點：在內(nèi)容價值上凸顯“厚度”，在報道方向上凸顯“專業(yè)”，在表達方式上又具有親民易讀的“顏值”。
三、平臺共融：提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到達率
融媒體報道不是傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡單相加，單純將新媒體作為一種傳播紙媒內(nèi)容的工具，是無法實現(xiàn)融媒體傳播的聚合效應的。為此，人民公安報積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動融合、深度融合，推動新聞內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，給出媒體融合發(fā)展的“良方”。
平臺體系是提高報道傳播力影響力的關(guān)鍵。目前，人民公安報、中國警察網(wǎng)新媒體平臺體系建設取得了顯著效果。中國警察網(wǎng)運維的37號一端，總粉絲數(shù)近4000萬，總閱讀量和播放量達到了150億。中國警察網(wǎng)快手號粉絲超過1600萬，成為全國公安第一大號。中國警察網(wǎng)新華號今年1月上線后，在短短3個月內(nèi)累積閱讀量突破1億。“移動優(yōu)先”傳播體系下的全媒體融合傳播，已經(jīng)成為人民公安報社重大主題報道的常態(tài)，“報、網(wǎng)、刊、微、端”的傳播優(yōu)勢得到了充分發(fā)揮。
今年初，我們在全媒體、全平臺推出首個中國人民警察節(jié)“警察節(jié)海報征集活動”，報紙刊發(fā)優(yōu)秀作品的同時，在微信公眾號推出新媒體票選活動《這些警察節(jié)海報，哪一張是你的最愛》，12小時閱讀量達10萬，報社再次跟進策劃推出海報設計背后的故事，形成多個波次的宣傳熱潮。中國警察網(wǎng)設計的“警察節(jié)來了”的兩款海報被百度百科和搜狗百科收錄。今年全國兩會期間，“請人民評議”融媒體報道邀請22名全國人大代表、7名全國政協(xié)委員、65名群眾，在鏡頭前講述公安機關(guān)戰(zhàn)疫情保經(jīng)濟民生、掃黑除惡專項斗爭、基層社會治理成效的印象評價，系列短視頻在各平臺播放量近1500萬，報紙推出系列專題并配發(fā)視頻二維碼，形成了聚合宣傳效應。
提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的到達率，需要形態(tài)多樣、具有競爭力的傳播平臺，否則再好的內(nèi)容也無法實現(xiàn)有效傳播。在每年的春節(jié)、五一、十一等法定節(jié)假日，人民公安報社堅持“民警不放假，我們不休刊；民警不休息，我們不下班”的辦報傳統(tǒng)，精心打造“節(jié)日我在崗”品牌專題。報社記者和各地記者站記者隨警作戰(zhàn)，采寫拍攝民警執(zhí)勤一線見聞，新媒體采取條漫、H5、直播等方式生動呈現(xiàn)“群眾放假我在崗”的警察故事。特別是聯(lián)合各地公安機關(guān)常態(tài)化推出的“節(jié)日我在崗”直播活動，廣受網(wǎng)友歡迎。今年五一期間，中國警察網(wǎng)連續(xù)4小時的“節(jié)日我在崗”直播吸引300余萬網(wǎng)友觀看，收獲近28萬網(wǎng)友點贊，拉動#節(jié)日我在崗#微博話題進入微博熱搜要聞榜。
四、淬煉隊伍：在行走中激活人才動能
對于一家媒體來說，人才是報社最為寶貴的資源，每一項報道的出爐，凝聚著報社所有記者、編輯的智慧和心血?；赝^去，報社歷次主題報道、突發(fā)實踐報道錘煉出一批批業(yè)務精湛的優(yōu)秀記者；投注當下，融媒體報道的全新實踐，也正培養(yǎng)著新一代記者續(xù)寫行業(yè)媒體人、公安媒體人的責任和擔當。
近年來，報社不斷在實戰(zhàn)中錘煉采編人員業(yè)務素質(zhì)，制定了采編人員深入基層采訪、實戰(zhàn)采訪考試等工作機制。采編人員在基層一線的尋訪和行走中得到充分鍛煉，通過策劃采寫制作重大主題報道實現(xiàn)全員練兵。2020年以來，公安報人克服疫情影響，積極深入基層一線抓“活魚”。年初的新冠肺炎疫情發(fā)生后，4名融媒體記者在武漢連續(xù)采訪報道89天，每日持續(xù)傳回最新的公安抗疫事跡、圖片、視頻。全年累計在抗疫一線、“脫貧攻堅一線見聞”“尋找最美國門衛(wèi)士”“中老緬泰湄公河聯(lián)合巡邏執(zhí)法”“禁毒‘凈邊’行動”“公安機關(guān)特殊公共服務成效”等采訪報道中發(fā)回一線報道超過1000篇（幅、個）。在這些報道中，部分文字記者參與出鏡采訪、視頻記者參與文字稿件采寫，逐步儲備了一批具有全媒體能力的采編力量。
著眼黨的新聞輿論工作新要求和公安新聞宣傳工作新任務，人民公安報社大力實施人才培養(yǎng)計劃，在邀請社外專家到報社講座的基礎上，實行采編人員提升“四力”分享會、講評會社內(nèi)培訓交流機制；開展每日評報、每月評好作品機制，在社內(nèi)營造了良好的業(yè)務研討氛圍；開展重大主題報道策劃會，鼓勵年輕采編人員以年輕受眾視角參與報道策劃，促進了報道在守正的同時兼顧創(chuàng)新，形式更加多樣、內(nèi)容更加時尚。我們還采取派駐基層公安機關(guān)實習鍛煉的方式增強采編人員公安業(yè)務能力。2020年6月至12月，報社派出三路記者在貴州、浙江、福建基層公安機關(guān)實習鍛煉，在一線工作中錘煉了“四力”。一系列提升人才素質(zhì)的機制革新，為凝聚集體智慧、推動整體策劃、形成全員合力、提升報道傳播力影響力提供了人才支撐。
五、品牌建設：堅持外引內(nèi)拓強強聯(lián)合
十年前，人民公安報社成立了全資子公司警網(wǎng)傳媒（北京）有限責任公司，運營中國警察網(wǎng)及全媒體產(chǎn)品。近幾年來，媒體融合提升了報社的品牌影響力，也為線下實體活動爭取到了更多資源。
我們重點打造的“我巡邏的每一步都在幫助戰(zhàn)友”公益捐步活動已進入第三季，捐助金額超過100萬元；“流動的安全官——警馬護跑團”以及“中國警察馬拉松比賽”開通了線上、線下兩種模式；“警網(wǎng)優(yōu)選”開設“扶貧助農(nóng)專區(qū)”以及多場扶貧直播帶貨助力脫貧攻堅；“做自己的首席安全官”系列公益宣傳活動進校園、進社區(qū)，影響力不斷提升?！爸袊炀W(wǎng)·智警學院”上線，推出了面向公務員、事業(yè)單位、輔警等考試的輔導培訓課程及圖書。此外，中國警察網(wǎng)完成了緝毒犬“小九”的形象塑造以及視頻、漫畫、表情包制作。網(wǎng)絡安全、禁毒宣傳、暑期溺水安全防范等創(chuàng)作的7篇原創(chuàng)漫畫被339個平臺轉(zhuǎn)發(fā)。圍繞勤儉節(jié)約制作的手繪九宮格海報被95個媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)。除了緝毒犬“小九”、熊貓警探“丸子”外，今年，我們開始構(gòu)建警網(wǎng)“動物園”，警愈小隊開始擴編，增加了“虎SIR”、“大壯”等不同警種的卡通代表。
六、改革為本：關(guān)于媒體融合的一些思考
我們處在風起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體融合所依賴的移動互聯(lián)、人工智能技術(shù)在快速更新迭代，“后浪”會不斷來襲，“前浪”被拍死在沙灘上是常態(tài)。而對于行業(yè)報而言，目前的財力、物力，以及媒體融合中最為重要的專業(yè)人才和研發(fā)能力都是弱項，我們還不具備足夠的技術(shù)引領和資金支撐能力。中國記協(xié)黨組書記劉正榮同志在人民公安報社調(diào)研時指出，行業(yè)媒體要轉(zhuǎn)變思想觀念和認識，尊重新聞傳播規(guī)律，堅持出口不能散、品牌不必多、概念不能追，積極向“?！焙汀岸唷奔邪l(fā)力。因此，在融合發(fā)展的道路上，我們需要從實際出發(fā)，走出一條具有行業(yè)特色、符合媒體特點的融合發(fā)展之路。
——要重塑采編工作流程。新媒體時代，用戶的選擇多了，必須根據(jù)用戶的需求，選擇進什么料、做什么菜。我們要整合分散在傳統(tǒng)業(yè)務部門和新媒體部門的采編力量、設計制作力量、技術(shù)力量，分層級構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡，建立適應全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，讓一支隊伍服務多個平臺。
——要樹立用戶需求導向。隨著新技術(shù)的迭代，報紙用戶的到達率在下降，所以，要增強新聞生產(chǎn)的用戶意識，多推出適合移動傳播、社交傳播的新聞產(chǎn)品。對黨中央的大政方針、主管部門的重要部署要講全、講深、講透，對行業(yè)內(nèi)的用戶需求要講準、講活、講夠。面對行業(yè)外的用戶，要以傳播正確價值觀為引領，善于發(fā)掘和講好行業(yè)內(nèi)生動鮮活故事。
——要轉(zhuǎn)變媒體表達方式。公安系統(tǒng)是出新聞、出故事的地方，創(chuàng)新表達方式必須眼中有讀者、心中有用戶。要增強新聞性，把生硬的文件語言進行新聞化表達；要多用具體的事例闡釋表達的道理，多用鮮活的故事直抵人心；要融合多種表達元素，線上線下一起發(fā)力；要建立傳播效果評估機制，根據(jù)用戶的反應有針對性地改進傳播方式。
]]>活動中，全體黨員重溫了入黨誓詞，深切緬懷革命先烈的豐功偉績，以錚錚誓言表達了忠于黨的決心。聆聽了文寨村義務講解員王顯成介紹的文家寨革命地下黨的感人事跡，參觀了文家寨黨史陳列館、文家寨中共地下黨會議舊址，觀看了安岳黨史題材影視片《地下黨之烈火》。
通過主題黨日活動的開展，增強了黨員的自豪感和榮譽感，激發(fā)了全體黨員干事創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)先爭優(yōu)的熱情。大家紛紛表示，在今后工作學習生活中要認真學習黨史，大力弘揚偉大民族精神，不斷發(fā)揚主動擔當、扎實肯干的工作作風，為黨的新聞事業(yè)奉獻自己的一份力量。
縣融媒體中心職工屈維說道：“今天，我懷著敬畏的心情參觀了文家寨區(qū)委舊址，了解了先輩們的事跡和他們?yōu)樽鎳鞒龅木薮筘暙I，我深深地感受到了共產(chǎn)黨人的偉大。作為后輩的我，應該傳承與弘揚他們的優(yōu)秀品質(zhì)和傳統(tǒng)美德，以他們?yōu)榘駱?，不斷激勵自己更加努力工作，為安岳的社會發(fā)展貢獻力量?！?/p>
縣融媒體中心職工張有玲說道：“縣融媒體中心機關(guān)支部黨員張有玲同期聲：通過今天的參觀學習，我進一步了解了安岳本土的革命故事，感受到了革命先烈們英勇無畏、不怕犧牲、無私奉獻的崇高精神。在今后的工作中，我將更加嚴格要求自己，擔負好一名編輯的職責和使命，為安岳的新聞事業(yè)貢獻自己的力量?！?/p> ]]>
媒體融合發(fā)展是一項國家戰(zhàn)略。歷時一年多，在自治區(qū)黨委宣傳部的領導和具體指導下，全區(qū)縣級融媒體中心基礎設施建設全面完成，去年年底正式通過評估驗證。當前，寧夏縣級融媒體中心改革發(fā)展正處在“爬坡過坎”的關(guān)鍵時期。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，縣級廣播電視臺收視率下滑、黨政部門微博微信公眾號等網(wǎng)絡平臺普遍散、小、弱，發(fā)揮好輿論正面引導作用，是管好用好縣級融媒體的首要任務。
此次為縣級融媒體中心頒發(fā)《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，是落實黨中央、國家廣電總局加快推進媒體深度融合發(fā)展的重要舉措，是加強寧夏縣級融媒體中心建設，全面挺進互聯(lián)網(wǎng)主陣地的政策保障。接下來，全區(qū)各縣級融媒體中心將以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，加大網(wǎng)絡視聽節(jié)目的生產(chǎn)制作和傳播，以網(wǎng)絡視聽業(yè)務為突破，加速媒體融合的改革創(chuàng)新。
]]>新建基地面積約760平方米，整體環(huán)境可滿足多樣化短視頻創(chuàng)作的拍攝需求。這是香河縣融媒體中心進一步順應媒體發(fā)展趨勢，積極探索構(gòu)建持續(xù)健康視頻媒體新生態(tài)的一種有益探索。拍攝基地的建設對進一步鞏固基層宣傳思想文化陣地，打通基層宣傳“最后一公里”，更好地引導群眾、服務群眾具有重要意義。
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圖為：國家網(wǎng)信辦副主任楊小偉
發(fā)布會上，有提問稱：數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的一個重要戰(zhàn)略方向，也是數(shù)字中國的重要內(nèi)容之一。數(shù)字鄉(xiāng)村目前有什么樣的建設成效？下一步還有哪些考量？
楊小偉介紹，為了落實黨中央和國務院的決策部署，網(wǎng)信辦深入推進實施《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展綱要》，我們會同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委、工信部等相關(guān)部門加強了政策的協(xié)同和上下聯(lián)動，制定實施了《2020年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，統(tǒng)籌數(shù)字鄉(xiāng)村建設。在過去一年，在疫情防控常態(tài)化的情況下，數(shù)字鄉(xiāng)村建設在支撐農(nóng)村地區(qū)的疫情防控和復工復產(chǎn)，以及助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、提高“三農(nóng)”信息化服務水平、縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”都發(fā)揮了非常大的作用。
楊小偉表示，一是數(shù)字鄉(xiāng)村2020年工作目標全面如期完成。在工信部、國資委以及三大運營商、鐵塔公司的助力下，農(nóng)村信息基礎設施進一步得到完善，全國范圍內(nèi)行政村通光纖和通4G比例雙雙超過98%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到3.09億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率在去年年底達到55.9%，全國832個國家級貧困縣網(wǎng)絡零售總額達到3014億元，同比增長26%。
二是農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施得到進一步完善。工信部、財政部組織實施了六批的電信普遍服務，在農(nóng)村，我們部署了4G基站1.37萬個，廣電總局加大了在農(nóng)村廣播電視覆蓋工作，在農(nóng)村直播的衛(wèi)星用戶達到1.46億戶。
三是數(shù)字經(jīng)濟拓展鄉(xiāng)村發(fā)展空間。商務部、財政部、國家鄉(xiāng)村振興局繼續(xù)在全國范圍內(nèi)實施貧困村的“電子商務進農(nóng)村”，累計支持1338個縣的電子商務工作。網(wǎng)上直播帶貨，各位朋友可以感受到，已經(jīng)為農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村提供了全新手段。
四是信息技術(shù)帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?？萍疾坎渴饘嵤┲卮髮ｍ?，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在種植業(yè)、畜牧業(yè)等各個領域推動信息化和農(nóng)機服務融合應用。
五是全國一體化政務服務平臺建成后，政務服務正從國家、省、市、縣多級覆蓋，全面向鄉(xiāng)村延伸。
六是鄉(xiāng)村網(wǎng)絡文化不斷得到繁榮發(fā)展。中宣部、網(wǎng)信辦、廣電總局多部門合作，在全國范圍內(nèi)推動縣級融媒體中心建設。目前為止，縣級融媒體中心掛牌超過2400個，這些中心正在成為鄉(xiāng)村基層主流輿論陣地。
七是積極探索數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展新模式。去年中央網(wǎng)信辦和七部委聯(lián)合開展了國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點工作，現(xiàn)在在全國有117個縣市試點。我們目前正在積極跟蹤，計劃進行提煉歸納，形成一些規(guī)律性的東西，在全國范圍內(nèi)復制推廣。
楊小偉稱，下一步，將會同相關(guān)部門按照《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，正在制定《2021年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，從而推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，進一步優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局，推動農(nóng)民信息技能和數(shù)字素養(yǎng)，從而鞏固脫貧攻堅、網(wǎng)絡扶貧成果，真正把數(shù)字鄉(xiāng)村建設成為網(wǎng)絡扶貧的升級版。
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全媒體時代，唯有不忘初心，才能堅定信念、薪火相傳；唯有牢記使命，才能繼往開來、砥礪前行。作為一家黨媒，必須不忘初心、銳意革新，才能有效應對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，推進媒體深度融合。
回望歷史，永葆“不忘來時路”的初心
初心生于艱難?；赝麥刂萑請髣?chuàng)刊之時，正值民族危難、國家患難、民生艱難。1947年5月1日，《溫州日報》的前身——《時事周報》在浙江瑞安桂峰鄉(xiāng)的一個小山村里誕生，這是我國長江以南創(chuàng)辦最早的黨報之一。
創(chuàng)刊之初，身處烽火連天的革命戰(zhàn)爭年代，沒有固定辦公地點，每天晚飯后開始行軍，僅有的油印機、紙張、油墨、鋼板等全部家當，用一擔籮筐挑著就走，天天隨部隊行軍戰(zhàn)斗，也就在那時，留下了“一擔編輯部、筆槍七八支”的佳話。雖然長期處于被圍剿的困境之中，但新聞戰(zhàn)士們堅持傳播黨的聲音，團結(jié)廣大人民群眾為革命事業(yè)共同奮斗，點燃了浙南地區(qū)黨的新聞事業(yè)的星星之火，照亮了黑暗中人們前行的路。
初心成于踐行。和平時期，溫報人積極投身改革開放和現(xiàn)代化建設，宣傳黨的主張、弘揚先進文化、服務人民群眾。
初心臻于發(fā)展?？恐俺跣摹边@一強大精神力量，溫州報業(yè)從小到大、由弱轉(zhuǎn)強，不斷發(fā)展壯大。74年里，溫州報業(yè)穿越鉛與火，走向光與電，再到現(xiàn)在擁抱數(shù)與網(wǎng)，在不斷的改革創(chuàng)新、融合發(fā)展中加速前行。
2004年9月，溫州四報一網(wǎng)一刊走到一起，組成溫州日報報業(yè)集團這個大家庭，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為擁有六報一網(wǎng)一刊的地市級報業(yè)集團。
立足當下，勇?lián)敖ㄔO新型主流媒體”的使命
在媒體格局深刻變革的今天，溫報集團始終緊跟時代步伐，以敏銳的視角探索創(chuàng)新、勇立潮頭、引領趨勢，走出了一條獨具地方特色的新型主流媒體發(fā)展之路。
聚焦導向引領，做優(yōu)新聞，增強引導力。在眾聲喧嘩的信息時代，溫報集團堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，圍繞中心、服務大局，努力做好主題策劃，深度融合時代主題與溫州特色，實現(xiàn)全國性主題本土化落地，充分發(fā)揮黨媒引領作用。如，在2019年，圍繞新中國成立70周年這個全國性主題，設定“追夢70載，溫州起宏圖”的特色主題，開設“飛閱溫州70年”“騰飛溫州”“我和國旗的故事”“壯麗70年溫商高光時刻”“壯麗70年 奮斗新時代”等專欄專題20多個、專版80多個，刊發(fā)重磅報道500多篇，網(wǎng)絡點擊量超1.5億。其中，溫州日報策劃推出“飛閱溫州70年——‘第一’背后的溫州70年”專欄，以70年溫州日報與新中國同頻共振為開篇《時代華章從頭“閱”》，再到章華妹的第一份工商執(zhí)照，再到燎原社，選取曾經(jīng)見諸報端的“第一”，從中讀懂溫州70年，讀懂共和國壯麗70年。
聚焦效益提升，做好活動，增強影響力。溫報集團不僅是重大主題的見證者、宣傳者，也是重大活動的組織者、推動者。近年來，溫報集團充分發(fā)揮媒體宣傳優(yōu)勢和平臺作用，以多元活動為載體深度融合旅游、教育、科技、會展等領域，在主業(yè)拓展中力求社會效益、經(jīng)濟效益和報業(yè)生態(tài)效益的同步提升。如在2019世界青年科學家(溫州)峰會舉辦期間，作為峰會的執(zhí)行單位之一，我們?nèi)虆⑴c方案設計、嘉賓邀請、產(chǎn)業(yè)對接、服務保障等各項工作，推動設立世界青年科學家創(chuàng)業(yè)園，發(fā)布總規(guī)模20億元的科創(chuàng)基金，落地科創(chuàng)項目174個，達到了“辦出國際水準、發(fā)出中國聲音、展現(xiàn)浙江風采、體現(xiàn)溫州成效、展示溫州形象”的目標。同時充分發(fā)揮宣傳優(yōu)勢，推出專欄、專題、專版50多個，刊發(fā)稿件600多篇，人民日報、光明日報等全國百余家紙媒報道峰會盛況，總閱讀量（點擊量）達1.8億次。
聚焦全媒融合，做大平臺，提升傳播力。溫報集團堅持守正創(chuàng)新、高質(zhì)量傳播，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，網(wǎng)上網(wǎng)下一體發(fā)展，加快推進內(nèi)容、渠道、平臺、機制等深度融合，努力打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。
我們以“中央廚房”為樞紐，按照“移動優(yōu)先、網(wǎng)絡隨行、紙媒精讀、中控集成”傳播模式，構(gòu)建黨報、都市、財經(jīng)三大融媒體傳播方陣，充分運用報刊、網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻、客戶端、微博、微信、閱報屏、手機報、抖音等10多種媒體形態(tài)，有效發(fā)揮溫州新聞、掌上溫州、網(wǎng)絡問政、辟謠舉報平臺等20多個新媒體平合資源，推動傳播效果最大化、最優(yōu)化。此外，我們還服務縣級融媒體中心建設，與甌海、龍灣開展戰(zhàn)略合作，幫助構(gòu)建融“輿情采集、內(nèi)容生產(chǎn)、效果評估、對外宣傳、績效考核”于一體的全媒體新聞生產(chǎn)流程和模式，試點打造省、市、縣三級聯(lián)動共建融媒中心樣板工程。
聚焦作風改進，做強素質(zhì)，提升公信力。堅持新聞為民惠民、便民樂民，貼近基層、服務基層，在增強“四力”教育實踐中鍛造高素質(zhì)媒體鐵軍，不斷提升新聞工作者隊伍形象。
集團黨委班子率先垂范，干部員工積極參與，一對一、點對點，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、社區(qū)、村居、企業(yè)建立600多個基層聯(lián)系點。先后推出微笑聯(lián)盟、明眸工程、慈善大宴等40多個公益品牌，年均開展活動300多場次，募集捐款物資1200多萬元，惠及群眾30多萬人次。“利奇馬”臺風期間，集團員工堅守崗位、放棄雙休，20多路40多名記者深入防臺救災、災后重建一線，刊發(fā)報道1100多篇，在實踐磨練中增強腳力、眼力、腦力、筆力。
著眼未來，回答好“再創(chuàng)新輝煌”的時代命題
新媒體快速崛起、迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體互動性不足、個性化不足、傳播力不足的短板日益顯現(xiàn)，發(fā)行下降、收入遞減、人才流失等問題愈加凸顯。這個時候更應該守初心、擔使命，適應媒體融合要求，積極運用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、智媒體等新技術(shù)，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。著眼新時代對黨媒的新要求，溫報集團提出了三道歷史性命題：中國特色社會主義進入新時代，如何繼續(xù)履行好黨媒的責任擔當，實現(xiàn)新作為？溫州改革發(fā)展進入新階段，如何繼續(xù)以輿論引領助推中心工作，發(fā)揮新作用？媒體融合發(fā)展進入新時期，如何繼續(xù)走在全國地市級報業(yè)集團前列，打造新標桿？
回答好這三道歷史性命題，實現(xiàn)“再創(chuàng)新輝煌”的目標任務，必須時刻牢記初心使命，堅定不移推進全媒融合。
要在融合中提品質(zhì)。堅持將品質(zhì)作為立報之本，把牢導向“定盤星”，筑好內(nèi)容“壓艙石”，對準受眾“方向標”，不斷推出具有黨報特性、時代特征、溫州特色的新聞報道精品，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。我們還要以開放的心態(tài)做新聞，發(fā)揮海外宣傳平臺優(yōu)勢，推動新聞“走出去”，根據(jù)國外受眾的文化背景、風俗習慣、心理特征和接受特點，策劃推出更多體現(xiàn)中國價值、中國理念、中國形象的內(nèi)容產(chǎn)品，切實增強對外傳播的親和力、感染力、影響力，在國際話語體系構(gòu)建中展示溫報作為。
要在融合中增效益。堅持將效益作為強報之基，把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益最優(yōu)化、經(jīng)濟效益最大化和報業(yè)生態(tài)效益可持續(xù)化相統(tǒng)一，要對廣告、發(fā)行、印務進行價值再造，開展多維行銷，盤活現(xiàn)有固定資產(chǎn)，提高人均貢獻，重塑報業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務新活力。在堅守媒體主業(yè)的前提下，要科學布局多元產(chǎn)業(yè)，勇于探索、大膽跨界，加快媒體與文創(chuàng)、會展、教育、旅游等與百姓息息相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，探索分眾化、差異化、垂直化運營模式，打造多元發(fā)展和多極支撐的產(chǎn)業(yè)格局。依托黨媒的品牌力、公信力、影響力，強化“新聞+”“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，大力發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟，與電商、物流等行業(yè)深度融合，實現(xiàn)用戶引流和影響力變現(xiàn)，不斷提升黨報集團增值空間和核心競爭力。
要在融合中強素質(zhì)。堅持將素質(zhì)作為動力之源，鍛造政治過硬、業(yè)務精湛、素質(zhì)一流的媒體鐵軍，堅定扛起做黨和人民信賴的新聞工作者的責任擔當。結(jié)合事業(yè)發(fā)展、媒體融合需要，強化全媒人才培養(yǎng)，突出需求導向，加大招才引智力度，優(yōu)化年輕干部培養(yǎng)和高端人才儲備，通過教育培訓、老帶新傳幫帶、特崗特招等一系列舉措，使人才引得進、留得住、用得好。
針對崗位不同特點，堅持效率優(yōu)先、兼顧公平、提質(zhì)增效，不斷深化績效薪酬改革，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新導向，以項目制、工作室等形式，推動員工創(chuàng)客化，激發(fā)活力和創(chuàng)造力。同時，還要繼續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，鼓勵和引導新聞工作者融入基層、融入一線、融入群眾，以好腳力丈量大地，以好眼力明辨是非，以好腦力深入思考，以好筆力書寫時代。
]]>第四批縣級融媒體中心省級驗收工作的完成，標志著云南省縣級融媒體中心建設取得階段性成果。截至2021年3月，云南省129個縣（區(qū)、市）融媒體中心已全部完成省級驗收。通過近一年多的建設，云南省縣級融媒體中心基本完成了機構(gòu)整合、硬件改造和軟件升級，初步形成了“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的格局，傳播力、引導力、影響力和公信力得到了很大的提升。
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