2022年，《人民鐵道》報業(yè)有限公司把“新春走基層”作為增強(qiáng)新聞工作者“四力”、喜迎二十大的重要工作進(jìn)行安排部署，堅持內(nèi)外發(fā)力、策劃為先、融合發(fā)展，統(tǒng)籌北京冬奧會、鐵路春運、疫情防控、應(yīng)對極端天氣等重點任務(wù)報道，通過“心”懷大局、“身”到一線、“深”入現(xiàn)場的采訪，打造全媒體精品力作，依托行業(yè)媒體資源講好鐵路故事，不斷提升影響力。

一、聚焦主責(zé)主業(yè)，內(nèi)外聯(lián)動做強(qiáng)正面宣傳

《人民鐵道》報一版開設(shè)“新春走基層”專欄，集中刊發(fā)記者稿件。

2022年，注定是不平凡的一年，《人民鐵道》報業(yè)有限公司精心策劃“新春走基層”活動，聚焦國家大事要事，深挖鐵路行業(yè)擔(dān)當(dāng)作為，開設(shè)“新春走基層”全媒體欄目，報業(yè)公司本部和18個鐵路局集團(tuán)公司駐地記者協(xié)調(diào)聯(lián)動，以有為有料的新聞報道開啟了新年新局面。

著力做好迎接黨的二十大報道，深挖鐵路服務(wù)國家重大戰(zhàn)略成效,報道了《西部陸海新通道年貨運輸忙》《國際鐵路大通道助云南構(gòu)筑對外開放新高地》等建設(shè)成果；報道了《動車開進(jìn)大涼山 百姓出行更便捷》《高鐵牽手十八洞村共建振興路》等助力脫貧攻堅成果；報道了《鐵路12306App試點上線電子臨時乘車身份證明功能》《開行廣西首趟春運務(wù)工人員返鄉(xiāng)列車》等為“旅客”辦實事舉措。

著力做好北京冬奧會報道，深挖鐵路“冬奧”“體育”元素,《人民鐵道》報打造了《“雙奧之城”攜手中國高鐵一起向未來》《見證中國速度 感受中國高鐵》等重磅報道；；推出《冬奧來了！閉環(huán)鐵路工作人員每天在忙啥》，短視頻《揭秘！開往冬奧會的列車有什么不同》，組圖海報《 從2008到2022，圖說中國鐵路的奧運情緣》等新媒體產(chǎn)品，通過“人民鐵道”“中國鐵路”新媒體傳播矩陣搶占手機(jī)端；“人民鐵道視頻”以鐵路電視聯(lián)網(wǎng)頻道為載體，向205.2萬用戶報道冬奧會相關(guān)新聞消息和特別報道。

著力做好鐵路季節(jié)性重點工作報道，深挖“人”“情”“新”等特點。突出“人”，開設(shè)“一線采風(fēng)·春運視線”、“凡人小事·春運身影”等多個欄目，源源不斷發(fā)布一線故事，提高新聞的可讀性、親和力；突出“情”，策劃推出《春運家書 尺素有情 堅守?zé)o悔》等多個專版，講述鐵路職工的奉獻(xiàn)精神與家國情懷，增強(qiáng)新聞的人情味、感染力；突出“新”，聚焦新線、新站、新人，策劃推出《春運故事新線 大道如虹暢通途》《春運故事新站 “驛”起向幸福》《春運故事新人 青春旋律響徹職場“初舞臺”》等多個專版專欄，立體呈現(xiàn)鐵路的新氣象。

《人民鐵道》報業(yè)有限公司黑龍江記者站記者康健在最北鐵路塔河地區(qū)采訪“大興安嶺深處的喊山人”。

活動期間，《人民鐵道》報業(yè)有限公司本部采編人員和駐地記者百余人精心打造了900余篇裹挾著寒冬冷意、洋溢著現(xiàn)場火熱、飽含著堅守感動的報道，全面反映了鐵路在春節(jié)期間確保設(shè)備設(shè)施安全、確保疫情防控有力、確保旅客出行便利、確保貨物運輸便捷的擔(dān)當(dāng)作為。

二、彰顯堅守作為，胸懷大局做深專題報道

《人民鐵道》報業(yè)有限公司充分發(fā)揮“新春走基層”活動鍛煉隊伍、提升能力的作用，立足國家大局站位，精心選擇鐵路行業(yè)和國家大事要事的結(jié)合點，策劃了“小年夜”和“赤誠守護(hù)”兩次特別報道，淬煉班子成員扎實作風(fēng)、提升采編人員“四力”。

《人民鐵道》報推出“赤城守護(hù)”新春走基層特別報道。

“赤誠守護(hù)”特別報道，是以報業(yè)公司班子成員為主體的新聞實踐活動。黨委書記、總經(jīng)理田世剛，黨委委員、副總經(jīng)理兼總編輯畢鋒，黨委成員、副總經(jīng)理郝文杰、林曉鶯等班子成員帶領(lǐng)全媒體報道小分隊深入即將竣工的亞洲最大鐵路樞紐客站、承擔(dān)北京冬奧會運輸保障任務(wù)的車站列車、北京地區(qū)春運重點客站、護(hù)航高鐵安全的檢修基地等一線采訪，交出了《北京豐臺站：“豐”收在望喜氣揚》《聆聽中國速度與冰雪之夢的交響》等優(yōu)質(zhì)作品。

“小年夜”特別報道，以2021年新入職畢業(yè)生為主體。報業(yè)公司12位在站段培養(yǎng)鍛煉的年輕記者，在“小年夜”同一時間深入所在鐵路站段班組跟班作業(yè)，體驗鐵路職工如何在工作崗位上“過節(jié)”。這既是一次集中采訪練兵，也是新職人員提升“四力”的實踐效果檢閱。在特寫報道中，字里行間都是“新兵”們的收獲。在年味漸濃的夜晚，他們在站段班組感受到的是鐵路職工應(yīng)對“春運大考”的緊張有序，是“工友們”為了保障旅客安全、旅途舒適的“較真”工作狀態(tài)。

值得一提的是，“赤誠守護(hù)”特別報道推出的《北京豐臺站：“豐”收在望喜氣揚》，巧妙的把鐵路重大工程和北京奧運會結(jié)合起來，創(chuàng)新表達(dá)方式，憑借過硬的“實力”吸引眼球。該報道從即將竣工的新豐臺站遙望已經(jīng)謝幕的老豐臺站，穿越時空回憶起老豐臺站建成當(dāng)年、正逢第一屆現(xiàn)代奧運會舉行，中國無力派代表參加的歷史，對比正在進(jìn)行中的北京冬奧會，以“一座火車站”的更替折射出100多年來中國力量和中國地位的巨大變革?！叭嗣耔F道”微信公眾號以《亞洲最大鐵路樞紐客站，即將建成》為題推送的同款產(chǎn)品，快速傳播，訪問量很快達(dá)到“10萬+”。

三、依托行業(yè)資源，做大做強(qiáng)鐵路春運宣傳

1月26日，《人民鐵道》報業(yè)有限公司承辦了“新春走基層·走進(jìn)北京西站”活動。中國行業(yè)報協(xié)會會長張超文和記者們在采訪現(xiàn)場。孫立君攝

新冠肺炎疫情多點散發(fā)，給鐵路運輸保障提出了新課題。為了回應(yīng)社會關(guān)切，讓旅客安心進(jìn)站候車，《人民鐵道》報業(yè)有限公司積極承辦并參與中國行業(yè)報協(xié)會組織了“新春走基層·走進(jìn)北京西站”活動。

全國性行業(yè)類媒體2022年“新春走基層”活動協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組組長、中國行業(yè)報協(xié)會會長張超文和《人民鐵道》報業(yè)有限公司黨委書記、總經(jīng)理田世剛等參加了當(dāng)天的活動。張會長強(qiáng)調(diào)，要充分報道為返鄉(xiāng)人民群眾做好各種保障的鐵路、客運職工暖人故事，反映喜慶祥和的春運美好景象。行業(yè)類媒體要發(fā)揮主力軍作用，通過“新春走基層”唱響主旋律，為迎接黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。

參加“新春走基層·走進(jìn)北京西站”活動的記者們與“復(fù)興號”合影。孫立君攝

活動當(dāng)天，工人日報、經(jīng)濟(jì)參考報、中國交通報等9家中央行業(yè)媒體、21位記者深入北京西站采訪，詳細(xì)了解車站嚴(yán)格的疫情防控措施和各種便民服務(wù)、愛心服務(wù)，采寫拍攝了53篇稿件，登上各大新聞客戶端和報紙的重要版面、顯著位置，在社會各行業(yè)中廣泛傳播，反響強(qiáng)烈。

四、堅持融合發(fā)展，打造精品力作提升影響力

講好鐵路故事，唱響正面宣傳好聲音，是《人民鐵道》報業(yè)有限公司組織“新春走基層”活動的重要任務(wù)?；顒悠陂g，報業(yè)公司堅持全媒體平臺同頻共振，持續(xù)深化移動優(yōu)先，堅持策劃為先、質(zhì)量為本、內(nèi)容為王，精心打磨新聞精品。

《亞洲最大客站樞紐客站，即將建成》閱讀量迅速達(dá)到10萬+。

《人民鐵道》報加強(qiáng)選題策劃，做實做精專題報道、系列報道、深度報道，推出《智能京張 科技冬奧》《雙奧之城 鐵力澎湃》等15個特刊，通過冬奧會的窗口，向世界展現(xiàn)中國鐵路形象。

解旅客燃眉之急，《《@ 所有人，電子臨時乘車身份證明來了！》獲得成功，閱讀量超過68.5萬。

新媒體團(tuán)隊精心分析受眾關(guān)注，通過“人民鐵道”“中國鐵路 ”微信公眾號平臺，推送了春運售票原創(chuàng)日歷、12306推出電子臨時身份證明等多個爆款產(chǎn)品，《@ 所有人，電子臨時乘車身份證明來了！》單條微信產(chǎn)品閱讀量超過68.5萬，《重要提醒！坐火車返程一定要看》等15條原創(chuàng)作品被新華社、中國政府網(wǎng)、人民網(wǎng)等央媒轉(zhuǎn)發(fā)。借力中央媒體資源開展線上互動，與人民視頻、央視頻、中國交通廣播等央媒新媒體平臺合作，開展了鐵路春運主題短視頻、圖片、文字故事的有獎?wù)骷顒樱l(fā)布《這個春節(jié)，你回家嗎？》等多個互動類產(chǎn)品，截至2月17日，約有10萬人參與征集活動，共征集到近2000條網(wǎng)友春運故事。

“中國鐵路”抖音號運維團(tuán)隊積極探索行業(yè)媒體短視頻制作的新思路，策劃攝制了情景劇“買票那些事兒”系列產(chǎn)品，通過詼諧幽默的對話和情節(jié)，向旅客受眾宣傳春運購票注意事項，得到了大量粉絲點贊。

2022年“新春走基層”活動已經(jīng)落下帷幕，《人民鐵道》報業(yè)有限公司充分依托鐵路行業(yè)資源在更大的傳播平臺講述鐵路春運故事，精心策劃、周密組織、用心統(tǒng)籌，集中策采編發(fā)全流程合力“釀造美酒”，集中全媒體平臺傳播優(yōu)勢推送優(yōu)質(zhì)作品，做大做強(qiáng)做優(yōu)鐵路正面宣傳，為黨的二十大召開營造了良好的輿論氛圍。（作者系《人民鐵道》報業(yè)有限公司總編室主任）

責(zé)任編輯：牛淋淋