2022年1月底至2月中旬，新春之際，中國電子報按照中國記協(xié)要求，把“新春走基層”活動作為迎接黨的二十大主題宣傳的重要開篇，組織骨干編輯記者深入基層一線、深入群眾生產(chǎn)生活，從微觀視角切入，以鮮活的文字、視頻、圖片客觀報道節(jié)日期間信息技術(shù)給廣大群眾帶來的獲得感幸福感安全感，反映群眾對未來美好生活的熱切期盼，充分營造喜慶安康、團結(jié)奮進的社會氛圍，受到了廣泛好評。

更重要的是，在此次活動中，一方面培養(yǎng)了記者的“四力”，提升了記者綜合素質(zhì)，進而提升了媒體的競爭力；另一方面，報社全媒體報道也取得了突破，加速了報社轉(zhuǎn)型升級。通過這次活動，報社實現(xiàn)了“雙贏”。

融合創(chuàng)新 提升紙媒傳播力影響力

春節(jié)期間，在一場全員動員會上，中國電子報2022年“新春走基層”活動正式啟動，編輯記者克服重重困難，深入一線采寫報道。其中，共15名編輯記者深度參與，刊發(fā)了《8K超高清：寫給八方賓客音樂情書》等7篇重磅文章及10條短視頻。

本次報道活動中，本報打破編輯部之間的壁壘，聚合報紙、網(wǎng)站、“兩微”及入住平臺號等傳播載體，通過文字報道、新聞圖片、視頻等融媒體形式呈現(xiàn)，取得良好實效，相較上年同期，無論是閱讀量點擊量還是粉絲量均有大幅提升。具體而言，本次活動微博閱讀總量超過6萬，其中《看百屏扮靚冬奧 8K盡顯“京”彩》《直播花開紅星村，今年是個豐收年》單條微博閱讀量均突破1.4萬。微信總閱讀量接近1.05萬，其中《冬奧+科技，老首鋼變身新“網(wǎng)紅”》單篇閱讀量接近0.28萬。抖音平臺短視頻點擊量總數(shù)突破2萬，其中《新春走基層，“出行+VR+購物+按摩”一站式體驗來了》單條短視頻點擊量突破0.5萬。

圖注：《“出行+VR+購物+按摩”一站式體驗來了》單條短視頻點擊量突破5000

通過本次活動融合創(chuàng)新，打造全媒體傳播矩陣，中國電子報可謂嘗到了“甜頭”，而這只是報社近年來不斷促進媒體融合發(fā)展的一個縮影。近年來，為適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，為推動媒體融合走向深入，中國電子報結(jié)合自身實際，建立了以新媒體為主要平臺的考核管理辦法，進一步優(yōu)化完善了采編工作流程。以微信、短視頻為突破口做好媒體融合工作，已入駐平臺央視頻號、抖音號、微視頻號、快手號等。2021年報社官方微信粉絲數(shù)首次突破10萬，文章推送約1400篇，總閱讀次數(shù)接近160萬次，抖音號影響力大幅提升，單篇最高播放量超過800萬。報社品牌傳播力影響力不斷提升。

踐行“四力” 加速紙媒記者轉(zhuǎn)型

“腳力、眼力、腦力、筆力”已成為紙媒記者轉(zhuǎn)型的根本。2022年“新春走基層”活動是一個極好的練兵場。

對于腳力，毋庸置疑，好的新聞作品必須是寫事實動真情，記者只有扎根基層、深入實際，人在現(xiàn)場，心里才能有最深的感動。因此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中要強化“現(xiàn)場”意識。不過，這個“現(xiàn)場”也需要與時俱進。

從新媒體強力沖擊中清醒過來的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認識到: 沒有新技術(shù)，特別是智能采編技術(shù)的支撐，核心能力弱化，在日益激烈的信息市場競爭中，必然轉(zhuǎn)型乏力。用智能技術(shù)升級改造，以現(xiàn)代科技型新媒體為目標，才是立足于多媒體并存時代的科學路徑。隨著新一代信息技術(shù)，如移動互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的發(fā)展，有些無法到現(xiàn)場的采訪可以通過視頻連線、無人機拍攝等新技術(shù)手法實現(xiàn)“現(xiàn)場”采訪。

在本次活動中，本報記者克服各種困難，帶著手機、相機、攝像機、云臺、錄音筆等工具深入首鋼園、滑雪場、VR體驗中心、冬奧特許商品零售店、城市商圈等新聞一線現(xiàn)場感受數(shù)字技術(shù)為老百姓的帶來的不同尋常的“年味”。此外，通過視頻連線采訪遠在貴州省銅仁松桃縣冷水溪鎮(zhèn)紅星村村民，鮮活地報道了當?shù)氐摹爸赂唤?jīng)”。

圖注：中國電子報記者在北京首鋼園現(xiàn)場采訪

在全媒體時代，好故事、好作品同樣能吸引大流量。在此背后，是一雙雙具有發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力、預(yù)見力的“眼睛”?！昂醚哿Α本鸵翱吹靡姟?，要善于觀察、善于發(fā)現(xiàn)。本次活動，鍛煉了記者的“眼力”，讓記者學會“以小見大”，通過小切口看到新聞背后所包含的深層次的意義和價值。

“腦力”是新聞工作的總指揮。提升“腦力”則要求記者能夠深入思考。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播不僅重速度、求廣度，更要體現(xiàn)記者思考的力度和深度，全面、深入的新聞報道才能更好地反映社會生活、回應(yīng)百姓關(guān)切。

對于筆力，在媒體傳播模式不斷變化的今天，紙媒記者手中的筆已經(jīng)不僅僅局限于文字這一“筆桿子”，而是包括了音頻、視頻、圖片、動畫以及各類新媒體傳輸類型。綜合運用新聞傳播的“十八般兵器”，做好輿論引導、講好中國故事已成為紙媒記者的時代重任。本次活動需要記者短時間內(nèi)完成全媒體“輸出”，鍛煉了記者的“腦力”“筆力”。

通過踐行“四力”，中國電子報2022年“新春走基層”活動內(nèi)容更接地氣，可讀性更強，讀者評論也比同期增多?！哆@個春節(jié)，數(shù)字人民幣“紅包”你領(lǐng)到了嗎？》《VR體驗店帶來不一樣的“年味”》等作品展示出區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、移動支付等信息技術(shù)讓百姓過年更便捷、更有趣味。《直播花開紅星村，今年是個豐收年》展示出5G等信息技術(shù)讓百姓腰包更鼓，助力貧困縣脫貧致富的大作用?！丁鞍俪乔痢弊屔倘εf貌換新顏》等作品展示出新型顯示、超高清視頻技術(shù)讓市容更美麗。

此外，今年春節(jié)與北京冬奧會相會，讓今年的年味變得更有韻味，也激發(fā)了百姓冰雪運動熱情，本報將本次活動與冬奧融合，展示數(shù)字魅力。例如，《冬奧+科技，老首鋼變身新“網(wǎng)紅”》《8K超高清：寫給八方賓客音樂情書》《看百屏扮靚冬奧8K盡顯“京”彩》等作品展示了無人駕駛、超高清視頻、5G、智能制造等信息技術(shù)助力北京冬奧的強大能量。

總之，在新媒體沖擊日益加大的今天，只有讓記者“活到老學到老”，不斷學習掌握新技術(shù)學會新應(yīng)用，提升“四力”，才能讓紙媒中優(yōu)秀的新聞作品傳播得更大影響得更深。（作者系中國電子報要聞部主任）

責任編輯：牛淋淋