《深圳晚報》舉辦“在這里 看見光”媒體年會

記者踏上“云端”說“四力”

“這是奔赴現(xiàn)場，捕捉暖心瞬間的光”“這是面對任何困難，都逆行不退的光”“這是創(chuàng)意激蕩青春，永不消逝的理想之光”……面對“究竟什么是光”的思考發(fā)問，《深圳晚報》的一線新聞工作者從幕后走上前臺，用短片的敘事場景，結(jié)合腳踏實地走出來的新聞報道，給出了精彩的回答。

近日，主題為“在這里 看見光”2021年度深圳晚報金碗獎云頒獎盛典全網(wǎng)播出。這是該報首次以“虛擬演播室+云頒獎”形式舉辦媒體年會，年會展現(xiàn)了深晚人過去一年中的拼搏與奮斗，以及深圳晚報社不斷加快融合轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展，全面加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的成果。

精品意識雕琢每一個文字

“不但要導(dǎo)向鮮明、正能量充盈，而且要接地氣、有趣好玩?！边@是深圳晚報社著眼于提高傳播力、影響力，對媒體融合產(chǎn)品提出的明確要求。從報道基層抗疫動人場景的《“移動帳篷”風(fēng)雨中撐起溫暖懷抱》《他向交警道辛苦 交警向他敬個禮》，到展示深圳戰(zhàn)疫縮影的《“鹽”防嚴(yán)守》（英文版Together We’ll Win），再到H5創(chuàng)意產(chǎn)品《永不消逝的電波》……跨媒體、跨領(lǐng)域、跨單位協(xié)作的爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。這是在求新求深追求下內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)出的累累果實。

“作為一名跑線記者，對相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)、專業(yè)地關(guān)注、報道，成為一名專家型記者是我努力的方向?！薄敖鹜氇劇こ街恰鲍@得者方舟寄望在財經(jīng)新聞報道領(lǐng)域有所建樹。已在深圳晚報社工作兩年的他，時常奔走在調(diào)查報道第一線，《“未來遼闊，我們從前海出發(fā)”》等一篇篇生動的文字背后，是一名記者帶著泥土和露珠的硬功夫。

深圳晚報社在布局媒體融合業(yè)務(wù)時，仍舊重視媒體人比較擅長的言論寫作，這在評論中心副主任溫瓊看來，是“用具有時代氣息的快評定格奮斗之光”。2021年，深晚時評《是什么讓網(wǎng)友喊出了“中國共產(chǎn)黨萬歲”》用樸實而暖心的語言，闡釋了初心與使命的真諦與偉力。這篇評論文章跳出了報紙媒介的傳播場域，在全國范圍內(nèi)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)瀏覽量過億。

一件件現(xiàn)象級傳播爆款產(chǎn)品背后，是新聞采編團隊踐行“四力”的具體實踐，用深晚人的話來說是“新聞工匠精神”。深圳晚報社的許多采編人員都能滾瓜爛熟地背出“新聞工匠精神”的具體要求：“采訪報道要有現(xiàn)場意識、策劃意識、精品意識，文本要有泥土味、帶露珠、見場景、見人物、見細(xì)節(jié)、見話語。”編輯中心編輯劉暢理解的“精品意識”是“雕琢每一個文字符號的使命之光”。

場景融合打造創(chuàng)意型傳媒

今年的深晚金碗獎盛典，為了配合防疫舉措，首次采用“綠幕背景+多攝像機切換+多窗口同屏調(diào)度”的方式，將虛擬場景與現(xiàn)實結(jié)合，打造出一臺360度沉浸式的云端頒獎晚會，輸出廣播級4K畫質(zhì)視頻。在新媒體虛擬演播室錄制的這場晚會，由于新技術(shù)的采用，減少了現(xiàn)場布景等環(huán)節(jié)，也是對綠色低碳環(huán)保理念的一次深入踐行。“虛擬場景與現(xiàn)實結(jié)合”實現(xiàn)了線下空間與云端空間的融合，虛與實的融合盡可能用較小的成本實現(xiàn)傳播空間的擴大、實現(xiàn)場景社交的共鳴。

深圳報業(yè)集團副總編輯、《深圳晚報》總編輯葉曉濱表示，長期以來，作為中國創(chuàng)意型傳媒的倡導(dǎo)者和實踐者，《深圳晚報》探索出“借船出海”“超級協(xié)同”“創(chuàng)意為王”的媒體融合之路，以新聞客戶端、視頻、音頻、設(shè)計、會議活動、全案營銷、品牌咨詢等多層次的業(yè)務(wù)平臺，為客戶提供準(zhǔn)確、全面、深入的創(chuàng)意服務(wù)?！渡钲谕韴蟆窞榇私M建了十大“特種”創(chuàng)意戰(zhàn)隊，實現(xiàn)了創(chuàng)意型內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，他們不斷破圈跨界，拍電影、做展覽、拍廣告、做公益等，跨媒體、跨領(lǐng)域、跨單位協(xié)作的產(chǎn)品集群式涌現(xiàn)，打通了網(wǎng)上與網(wǎng)下，覆蓋全案策劃與活動執(zhí)行，探索場景傳播和空間媒體，實現(xiàn)了創(chuàng)意、設(shè)計、公益、品牌策劃等領(lǐng)域的垂直深耕和降維開拓。

葉曉濱表示：“互聯(lián)網(wǎng)時代，單打獨斗很難成大事，媒體要有超級協(xié)同的意識與能力，很多項目需要協(xié)同作戰(zhàn)，不能做影響力的孤島。”他透露，下一步，深圳晚報社將把這種創(chuàng)新形式納入自身豐富的文化創(chuàng)意綜合服務(wù)矩陣，為廣大客戶提供更多符合時代特點和價值要求的傳播方案。誠如創(chuàng)意策展中心副主任王博所言：“這是用創(chuàng)意實現(xiàn)夢想的奮斗之光?！?/p>

都市媒體跨界挺進新賽道

在不斷推進廣具影響力創(chuàng)意型傳媒的同時，深圳晚報社持續(xù)多元拓展、破圈跨界，全力建設(shè)最具活力的文化創(chuàng)意綜合服務(wù)機構(gòu)，積極探索新業(yè)態(tài)、挺進新賽道，在創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意策展、網(wǎng)絡(luò)音頻、融媒傳播、公益社教等領(lǐng)域持續(xù)迸發(fā)創(chuàng)意、展現(xiàn)活力，經(jīng)營業(yè)績逆勢突圍、持續(xù)上揚，內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)意業(yè)務(wù)雙促進、經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收，已經(jīng)走出了一條新型都市媒體發(fā)展之路。2021年，《深圳晚報》營收再創(chuàng)近年新高，實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

從媒介經(jīng)營管理角度出發(fā)，深圳晚報社破圈跨界不斷構(gòu)建新型傳媒發(fā)展生態(tài)，孕育了十大超級戰(zhàn)隊，開拓了文化綜合服務(wù)新賽道，在差異化競爭的藍(lán)海上探索出屬于自己的發(fā)展路徑?！吧罹炕ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，探尋媒體融合條件下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生機制，持續(xù)推出新聞爆款；深究媒體創(chuàng)意轉(zhuǎn)型邏輯，把媒體的專業(yè)優(yōu)勢、人才紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，激活人才隊伍‘一池春水’；深究文化綜合服務(wù)市場痛點，持續(xù)推進市場邏輯下的經(jīng)營業(yè)務(wù)創(chuàng)新，勇蹚勇創(chuàng)傳媒發(fā)展新賽道新業(yè)態(tài)?！比~曉濱用3個“深究”來概括深圳晚報社近年來的轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐?！拔磥?，都市媒體的邊界肯定會越來越模糊，紙質(zhì)媒介和屏媒介不像傳統(tǒng)媒體組織那樣涇渭分明。都市媒體要活下去、活得好，一定要打破路徑依賴，不斷探索媒體業(yè)態(tài)的增量發(fā)展。在跑新聞、寫報道的傳統(tǒng)條線業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳媒策劃的品牌效應(yīng)，探索都市媒體的業(yè)務(wù)延展，擴大服務(wù)的疆域?！?/p>

“心中有夢，眼里有光，腳下有力”是深晚人對新的一年寄予的期望和夢想。全媒中心視頻編輯寧杰文說：“這是飛越大美深圳的城市之光?！?/p>

責(zé)編：焦瑞智