2022年，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司把“新春走基層”作為增強(qiáng)新聞工作者“四力”、喜迎二十大的重要工作進(jìn)行安排部署，堅(jiān)持內(nèi)外發(fā)力、策劃為先、融合發(fā)展，統(tǒng)籌北京冬奧會(huì)、鐵路春運(yùn)、疫情防控、應(yīng)對(duì)極端天氣等重點(diǎn)任務(wù)報(bào)道，通過(guò)“心”懷大局、“身”到一線、“深”入現(xiàn)場(chǎng)的采訪，打造全媒體精品力作，依托行業(yè)媒體資源講好鐵路故事，不斷提升影響力。

一、聚焦主責(zé)主業(yè)，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)做強(qiáng)正面宣傳

《人民鐵道》報(bào)一版開(kāi)設(shè)“新春走基層”專(zhuān)欄，集中刊發(fā)記者稿件。

2022年，注定是不平凡的一年，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司精心策劃“新春走基層”活動(dòng)，聚焦國(guó)家大事要事，深挖鐵路行業(yè)擔(dān)當(dāng)作為，開(kāi)設(shè)“新春走基層”全媒體欄目，報(bào)業(yè)公司本部和18個(gè)鐵路局集團(tuán)公司駐地記者協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，以有為有料的新聞報(bào)道開(kāi)啟了新年新局面。

著力做好迎接黨的二十大報(bào)道，深挖鐵路服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略成效,報(bào)道了《西部陸海新通道年貨運(yùn)輸忙》《國(guó)際鐵路大通道助云南構(gòu)筑對(duì)外開(kāi)放新高地》等建設(shè)成果；報(bào)道了《動(dòng)車(chē)開(kāi)進(jìn)大涼山 百姓出行更便捷》《高鐵牽手十八洞村共建振興路》等助力脫貧攻堅(jiān)成果；報(bào)道了《鐵路12306App試點(diǎn)上線電子臨時(shí)乘車(chē)身份證明功能》《開(kāi)行廣西首趟春運(yùn)務(wù)工人員返鄉(xiāng)列車(chē)》等為“旅客”辦實(shí)事舉措。

著力做好北京冬奧會(huì)報(bào)道，深挖鐵路“冬奧”“體育”元素,《人民鐵道》報(bào)打造了《“雙奧之城”攜手中國(guó)高鐵一起向未來(lái)》《見(jiàn)證中國(guó)速度 感受中國(guó)高鐵》等重磅報(bào)道；；推出《冬奧來(lái)了！閉環(huán)鐵路工作人員每天在忙啥》，短視頻《揭秘！開(kāi)往冬奧會(huì)的列車(chē)有什么不同》，組圖海報(bào)《 從2008到2022，圖說(shuō)中國(guó)鐵路的奧運(yùn)情緣》等新媒體產(chǎn)品，通過(guò)“人民鐵道”“中國(guó)鐵路”新媒體傳播矩陣搶占手機(jī)端；“人民鐵道視頻”以鐵路電視聯(lián)網(wǎng)頻道為載體，向205.2萬(wàn)用戶報(bào)道冬奧會(huì)相關(guān)新聞消息和特別報(bào)道。

著力做好鐵路季節(jié)性重點(diǎn)工作報(bào)道，深挖“人”“情”“新”等特點(diǎn)。突出“人”，開(kāi)設(shè)“一線采風(fēng)·春運(yùn)視線”、“凡人小事·春運(yùn)身影”等多個(gè)欄目，源源不斷發(fā)布一線故事，提高新聞的可讀性、親和力；突出“情”，策劃推出《春運(yùn)家書(shū) 尺素有情 堅(jiān)守?zé)o悔》等多個(gè)專(zhuān)版，講述鐵路職工的奉獻(xiàn)精神與家國(guó)情懷，增強(qiáng)新聞的人情味、感染力；突出“新”，聚焦新線、新站、新人，策劃推出《春運(yùn)故事新線 大道如虹暢通途》《春運(yùn)故事新站 “驛”起向幸?！贰洞哼\(yùn)故事新人 青春旋律響徹職場(chǎng)“初舞臺(tái)”》等多個(gè)專(zhuān)版專(zhuān)欄，立體呈現(xiàn)鐵路的新氣象。

《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司黑龍江記者站記者康健在最北鐵路塔河地區(qū)采訪“大興安嶺深處的喊山人”。

活動(dòng)期間，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司本部采編人員和駐地記者百余人精心打造了900余篇裹挾著寒冬冷意、洋溢著現(xiàn)場(chǎng)火熱、飽含著堅(jiān)守感動(dòng)的報(bào)道，全面反映了鐵路在春節(jié)期間確保設(shè)備設(shè)施安全、確保疫情防控有力、確保旅客出行便利、確保貨物運(yùn)輸便捷的擔(dān)當(dāng)作為。

二、彰顯堅(jiān)守作為，胸懷大局做深專(zhuān)題報(bào)道

《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司充分發(fā)揮“新春走基層”活動(dòng)鍛煉隊(duì)伍、提升能力的作用，立足國(guó)家大局站位，精心選擇鐵路行業(yè)和國(guó)家大事要事的結(jié)合點(diǎn)，策劃了“小年夜”和“赤誠(chéng)守護(hù)”兩次特別報(bào)道，淬煉班子成員扎實(shí)作風(fēng)、提升采編人員“四力”。

《人民鐵道》報(bào)推出“赤城守護(hù)”新春走基層特別報(bào)道。

“赤誠(chéng)守護(hù)”特別報(bào)道，是以報(bào)業(yè)公司班子成員為主體的新聞實(shí)踐活動(dòng)。黨委書(shū)記、總經(jīng)理田世剛，黨委委員、副總經(jīng)理兼總編輯畢鋒，黨委成員、副總經(jīng)理郝文杰、林曉鶯等班子成員帶領(lǐng)全媒體報(bào)道小分隊(duì)深入即將竣工的亞洲最大鐵路樞紐客站、承擔(dān)北京冬奧會(huì)運(yùn)輸保障任務(wù)的車(chē)站列車(chē)、北京地區(qū)春運(yùn)重點(diǎn)客站、護(hù)航高鐵安全的檢修基地等一線采訪，交出了《北京豐臺(tái)站：“豐”收在望喜氣揚(yáng)》《聆聽(tīng)中國(guó)速度與冰雪之夢(mèng)的交響》等優(yōu)質(zhì)作品。

“小年夜”特別報(bào)道，以2021年新入職畢業(yè)生為主體。報(bào)業(yè)公司12位在站段培養(yǎng)鍛煉的年輕記者，在“小年夜”同一時(shí)間深入所在鐵路站段班組跟班作業(yè)，體驗(yàn)鐵路職工如何在工作崗位上“過(guò)節(jié)”。這既是一次集中采訪練兵，也是新職人員提升“四力”的實(shí)踐效果檢閱。在特寫(xiě)報(bào)道中，字里行間都是“新兵”們的收獲。在年味漸濃的夜晚，他們?cè)谡径伟嘟M感受到的是鐵路職工應(yīng)對(duì)“春運(yùn)大考”的緊張有序，是“工友們”為了保障旅客安全、旅途舒適的“較真”工作狀態(tài)。

值得一提的是，“赤誠(chéng)守護(hù)”特別報(bào)道推出的《北京豐臺(tái)站：“豐”收在望喜氣揚(yáng)》，巧妙的把鐵路重大工程和北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新表達(dá)方式，憑借過(guò)硬的“實(shí)力”吸引眼球。該報(bào)道從即將竣工的新豐臺(tái)站遙望已經(jīng)謝幕的老豐臺(tái)站，穿越時(shí)空回憶起老豐臺(tái)站建成當(dāng)年、正逢第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)舉行，中國(guó)無(wú)力派代表參加的歷史，對(duì)比正在進(jìn)行中的北京冬奧會(huì)，以“一座火車(chē)站”的更替折射出100多年來(lái)中國(guó)力量和中國(guó)地位的巨大變革?！叭嗣耔F道”微信公眾號(hào)以《亞洲最大鐵路樞紐客站，即將建成》為題推送的同款產(chǎn)品，快速傳播，訪問(wèn)量很快達(dá)到“10萬(wàn)+”。

三、依托行業(yè)資源，做大做強(qiáng)鐵路春運(yùn)宣傳

1月26日，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司承辦了“新春走基層·走進(jìn)北京西站”活動(dòng)。中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張超文和記者們?cè)诓稍L現(xiàn)場(chǎng)。孫立君攝

新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)，給鐵路運(yùn)輸保障提出了新課題。為了回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，讓旅客安心進(jìn)站候車(chē)，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司積極承辦并參與中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)組織了“新春走基層·走進(jìn)北京西站”活動(dòng)。

全國(guó)性行業(yè)類(lèi)媒體2022年“新春走基層”活動(dòng)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)、中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張超文和《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理田世剛等參加了當(dāng)天的活動(dòng)。張會(huì)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，要充分報(bào)道為返鄉(xiāng)人民群眾做好各種保障的鐵路、客運(yùn)職工暖人故事，反映喜慶祥和的春運(yùn)美好景象。行業(yè)類(lèi)媒體要發(fā)揮主力軍作用，通過(guò)“新春走基層”唱響主旋律，為迎接黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍。

參加“新春走基層·走進(jìn)北京西站”活動(dòng)的記者們與“復(fù)興號(hào)”合影。孫立君攝

活動(dòng)當(dāng)天，工人日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)交通報(bào)等9家中央行業(yè)媒體、21位記者深入北京西站采訪，詳細(xì)了解車(chē)站嚴(yán)格的疫情防控措施和各種便民服務(wù)、愛(ài)心服務(wù)，采寫(xiě)拍攝了53篇稿件，登上各大新聞客戶端和報(bào)紙的重要版面、顯著位置，在社會(huì)各行業(yè)中廣泛傳播，反響強(qiáng)烈。

四、堅(jiān)持融合發(fā)展，打造精品力作提升影響力

講好鐵路故事，唱響正面宣傳好聲音，是《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司組織“新春走基層”活動(dòng)的重要任務(wù)。活動(dòng)期間，報(bào)業(yè)公司堅(jiān)持全媒體平臺(tái)同頻共振，持續(xù)深化移動(dòng)優(yōu)先，堅(jiān)持策劃為先、質(zhì)量為本、內(nèi)容為王，精心打磨新聞精品。

《亞洲最大客站樞紐客站，即將建成》閱讀量迅速達(dá)到10萬(wàn)+。

《人民鐵道》報(bào)加強(qiáng)選題策劃，做實(shí)做精專(zhuān)題報(bào)道、系列報(bào)道、深度報(bào)道，推出《智能京張 科技冬奧》《雙奧之城 鐵力澎湃》等15個(gè)特刊，通過(guò)冬奧會(huì)的窗口，向世界展現(xiàn)中國(guó)鐵路形象。

解旅客燃眉之急，《《@ 所有人，電子臨時(shí)乘車(chē)身份證明來(lái)了！》獲得成功，閱讀量超過(guò)68.5萬(wàn)。

新媒體團(tuán)隊(duì)精心分析受眾關(guān)注，通過(guò)“人民鐵道”“中國(guó)鐵路 ”微信公眾號(hào)平臺(tái)，推送了春運(yùn)售票原創(chuàng)日歷、12306推出電子臨時(shí)身份證明等多個(gè)爆款產(chǎn)品，《@ 所有人，電子臨時(shí)乘車(chē)身份證明來(lái)了！》單條微信產(chǎn)品閱讀量超過(guò)68.5萬(wàn)，《重要提醒！坐火車(chē)返程一定要看》等15條原創(chuàng)作品被新華社、中國(guó)政府網(wǎng)、人民網(wǎng)等央媒轉(zhuǎn)發(fā)。借力中央媒體資源開(kāi)展線上互動(dòng)，與人民視頻、央視頻、中國(guó)交通廣播等央媒新媒體平臺(tái)合作，開(kāi)展了鐵路春運(yùn)主題短視頻、圖片、文字故事的有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，發(fā)布《這個(gè)春節(jié)，你回家嗎？》等多個(gè)互動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品，截至2月17日，約有10萬(wàn)人參與征集活動(dòng)，共征集到近2000條網(wǎng)友春運(yùn)故事。

“中國(guó)鐵路”抖音號(hào)運(yùn)維團(tuán)隊(duì)積極探索行業(yè)媒體短視頻制作的新思路，策劃攝制了情景劇“買(mǎi)票那些事兒”系列產(chǎn)品，通過(guò)詼諧幽默的對(duì)話和情節(jié)，向旅客受眾宣傳春運(yùn)購(gòu)票注意事項(xiàng)，得到了大量粉絲點(diǎn)贊。

2022年“新春走基層”活動(dòng)已經(jīng)落下帷幕，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司充分依托鐵路行業(yè)資源在更大的傳播平臺(tái)講述鐵路春運(yùn)故事，精心策劃、周密組織、用心統(tǒng)籌，集中策采編發(fā)全流程合力“釀造美酒”，集中全媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)推送優(yōu)質(zhì)作品，做大做強(qiáng)做優(yōu)鐵路正面宣傳，為黨的二十大召開(kāi)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。（作者系《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司總編室主任）

責(zé)任編輯：牛淋淋